最近，各色“十大品牌”被曝光，多為競價排名評選出來的，只是招攬顧客的噱頭和虛名，不少“十大名牌”幾乎沒有多少含金量和權威性，某家曾獲得多個“十大品牌”的地板在去年還被爆出甲醛超標的問題。
消費者選擇品牌，是因篤信品牌背後的“附加值”——品牌產品，意味著經過市場檢驗、被用戶認可。可如今，不少“十大品牌”被曝光，不過是競價排名粉飾出來的鍍金招牌，甚至是坑人的迷人表像。這樣的虛假宣傳，很容易造成市場信任和品牌價值的坍塌，還可能影響到行業的有序發展。
作為各色“十大品牌”評定的組織者，相關行業協會無疑難辭其咎。從“十大品牌”的評定亂象來看，倚仗這種公信力，一些行業協會已儼然幹起販賣口碑的勾當。競價排名、有錢便能買，“十大品牌”更像是行業協會話語壟斷之下操縱的圈錢遊戲。而要遏制“十大品牌”亂象叢生，就該將行業協會納入到監管框架中來，砍斷評選撈錢的利益鏈，並對相關挂靠部門的失察追責。
消減“品牌”無品的現象，也須立法規範品牌評選的資質與條件，實行評選備案制度，並把好產品的品質關、安全關，把評價權交給獨立的消費者，這樣，品牌評選才會有含金量。（時言平）
