傳統紙媒能否化危為機
在資訊化社會和全媒體時代，在新興媒體的“搶逼圍”面前，傳統報業向何處去？它不僅為業界和學界所熱議，也為全社會所關注。作為廣大報人，無非有兩種選擇：一種是審時度勢，冷靜應對，化危為機，進行報業轉型發展的再出發，引領傳播領域紙質媒體的新變革。另一種則是在新媒體的衝擊面前慌了手腳、自亂方寸，惶惶于“報紙到底還能活多久”，說什麼報業正在“趨寒”，即將進入“嚴冬”；個別人甚至提出，“某年某月某日，就是報紙消亡之時”等等，不一而足。很顯然，第一種選擇是我們報人應有的堅守與擔當；而後一種選擇，既不符合實際，也於事無補，是萬萬不可取的。
全球新聞傳播事業發展的歷史告訴我們：隨著人類生產的發展、科技的創新和社會的進步，作為資訊載體的新聞媒介，其傳播業態必然會隨之不斷豐富和發展，其傳播手段和傳播方式也必然會日益改進和便捷。而且，任何一種新傳播媒介的出現，不僅不會也不可能取代原有的傳統媒介，相反會對傳統媒介既構成挑戰和衝擊，更倒逼它革故鼎新、與時俱進，謀求新的生存空間和發展機遇。
換句話說，只要處置得當，新老媒體之間既是對手也是朋友，是並行不悖、攜手並肩的同伴。別的且不論，就100多年來我國近現代報業而言，不就是在廣播和電視兩大新興媒介先後崛起的大背景下，不斷發展壯大起來的嗎？事實表明：任何新傳播業態的誕生，都是特定時期科技創新和社會進步的產物，都有其獨特的優勢和存在的價值，都有其他媒介的不可取代性。
誠然，自上世紀90年代以來，以網際網路和移動網際網路為代表的第四、第五媒體，以其傳播資訊的快速與同步、豐富與透明及傳播方式的交流與互動、傳播渠道的通暢與便捷，使傳統媒體尤其是報紙只能望其項背。但這只是問題的一面。不能不看到，雖然新媒體存在諸多優勢，有很多值得傳統報業學習的地方，但由於它專業水準不高、隊伍參差不齊，存在 “報道複製多”“內容原創少”“碎片化”“淺層次”等缺陷，因此不論是真實性和權威性，還是在傳播科學真理、宣傳先進文化、弘揚高尚情操、倡導科學精神方面的深度與力度、底蘊與功力，它都難以與黨報包括晚報、都市報比肩。
更值得一提的是，在新媒體的倒逼之下，不少報紙踏上了轉型之路，在“絕地反擊”中已取得階段性成果。國家新聞出版廣電總局發佈的數據顯示：2012年，全國共出版報紙1918種，平均期印數22762萬份，總印數482.26億份。這個數字，同1995年時相比，由於整頓報刊停辦了一批報紙，雖減少了284種，總印數卻增長了76.5%；同2011年相比，報紙總數下降0.52%，但平均期印數增長5.79%，總印數增長3.17%。
這兩年，筆者通過對一些省、市報業集團的學習考察，欣喜地發現不少報紙面對新媒體的衝擊，在媒介融合、傳播內容、運作方式和傳播模式上奮力探索、不斷創新，取得屢屢碩果。山東大眾報業集團現擁有大眾網、手機報、手機雜誌等新興媒體，並涉足電視等領域，具備了多種媒體業態，近四年有3篇作品獲中國新聞獎一等獎，取得社會效益和經濟效益雙豐收。2012年，作為省委機關報的《大眾日報》日平均發行量超50萬份，創利潤5000余萬元。
在這方面，我國晚報、都市類報紙表現尤為搶眼。本世紀初，全國只有晚報120余家，現在已發展至200余家，其發行總量和廣告總額已佔全國報業的“半壁江山”。前不久，中國晚報工作者協會還審批了十幾家新的晚報入會。這些新晚報，正是在網路媒體對傳統報業形成巨大衝擊的情況下，在一些報紙的唱衰之聲中，逆勢誕生的。
曾記得1997年7月，當香港最後一家晚報《新晚報》宣佈停刊的時候，內地有人幸災樂禍地稱晚報已“日薄西山”，《羊城晚報》隨即以《風景這邊獨好》為題撰文，針鋒相對地予以回擊。如今，不僅晚報界“四大名旦”（《新民晚報》《北京晚報》《羊城晚報》《今晚報》）保持了品牌優勢，而且改革開放以來新誕生的諸如 《揚子晚報》《齊魯晚報》《錢江晚報》《遼沈晚報》《深圳晚報》等也發展強勁，大有後來居上之勢。拿已有55年曆史、具有深厚文化底蘊的《羊城晚報》來說，2013年全國版日平均發行量達179萬份，目前正從以報紙為主的報業集團向多產業發展的現代傳媒集團轉型，力求打造一個與世界同步的現代傳媒集團。山東《齊魯晚報》2012年日平均發行量達150萬份，創利潤2.2億元，成為晚報大家庭中的佼佼者。
國內報業如此，國外的情況同樣出現轉機。就美國報業而言，2012年終於迎來了一絲亮光。據美國發行核查局最新統計，將數字版與印刷版合併計算發現，到2012年9月，613家日報的發行量僅下降0.2%，而528家報社的星期天報紙還增加了0.6%，其中數字版佔15.3%。可以說，它們基本穩住了發行下滑的態勢。2012年夏天，筆者曾在紐約州長島一個社區住了兩個月，發現有過半人家訂有各種各樣的報紙，其中以中老年讀者為多。最近，剛停刊一年多的老牌《新聞週刊》，正積極籌備恢復紙媒出版。英國報業同樣在努力“突圍”，從名聞遐邇的《泰晤士報》、行業翹楚《金融時報》到《每日郵報》，都在嫁接各種媒介樣式的長處，推進“報紙+視頻+網站”的全媒體發展，從而在新媒體的衝擊面前得以穩住陣腳，繼續發揮傳統報業品牌的應有影響。在日本，報業依然保持穩定的地位，發行量幾乎沒有下降，《讀賣新聞》的發行量一直穩固在千萬份左右。電子報紙主要還是作為紙質報紙的附屬物而存在，有的只在網站上提供部分新聞簡介，讀者要了解更多內容還需看紙質報紙。至於在發展中國家，特別是在亞洲如印度等，報紙的發行量還穩中有升，有的升幅高達兩位數。（丁法章）
