網際網路掀“紅包大戰”
微信紅包
一早開手機QQ，跳出一個紅色圖標，“QQ16周歲，明天開始發紅包。”她竊喜，又有紅包搶。
連續兩周來，20歲的王夢雅每晚都熬夜在微信朋友圈裏搶紅包。至今她已搶了1056.3元，還派出657元紅包給好友。
臨近春節，網際網路“紅包大戰”再次升級。與2014年相比，2015年紅包大戰可謂百花齊放，各大社交網站爭先推出紅包，而用戶們也是搶得手抽筋。
婚嫁、過節送紅包，這種傳統的習俗，逐漸被網路時代賦予新的含義。如今，在網路上搶紅包，成為逢年過節的“新風俗”。然而，隨著“搶紅包”火熱，網上大量出現打著“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網站。
業內人士提醒，市民不要掉入網際網路陷阱，防止個人資訊洩露，避免因小失大。據了解，紅包大戰也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。
搶紅包“搶出”新民俗
2月9日中午12點半，王夢雅起床後的第一件事是翻開手機，查看微信紅包群裏的最新動態。
她說，2015年2月初，放寒假的她加入一個“保時捷紅包”的微信群，開始搶上癮。為此，她整天走哪兒搶哪兒，有次差點在路邊摔倒。由於睡眠不足，她的黑眼圈，痘痘都冒出來，她總說“也是蠻拼的”。
“每天都有人發紅包，雖然搶不到幾塊錢，但很好玩，大家上來就哄搶。”她拿著手機給記者看，這時群裏有人發出一個“拿去買糖吃”的紅包連結，她立馬點開連結，卻顯示“晚了一步，紅包派完了”。
“這裡網速不行，他們手真快！”她說，在家有wifi時，她貓在路由器旁搶了一下午，連搶十幾個紅包。
2014年春節，微信紅包異軍突起。2015年春節，微信紅包升級，而多家社交平臺和支付平臺也瞄準了紅包商機。一
場網際網路”紅包大戰“硝煙再起。
有消息稱，手機QQ將會在春節時發出30億元的紅包。一種是明星紅包，從小年夜到除夕前一天會在手機QQ發放現金紅包。另一種是企業紅包，在除夕當天，會有十多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成。此外，新浪微博的“讓紅包飛”活動也在2月2日正式上線。另外，陌陌也將聯合支付寶錢包給用戶發紅包。
記者登錄支付寶錢包客戶端，發現“新春紅包”的大圖標佔據頁面的中心位置，“個人紅包”“群紅包”等應有盡有，每種紅包都配備玩法介紹。
在新浪微博的粉絲紅包中，某影星就包了價值155182元的大紅包，引得網民瘋搶。網友魏琳兒說：“搶明星紅包要穩準狠，要不然十幾萬元的紅包眨眼就沒了。”記者也體驗了一把，只抽中了范冰冰的0.5元紅包。
一些受訪用戶表示，參與搶紅包並不在意能搶到多少，而是看重搶的感覺。對於80後和部分90後而言，長輩們過年給紅包的“待遇”已經一去不復返了。而網路紅包的出現，一定程度上滿足了他們對童年的美好回憶。
搶紅包時需要冷靜
據記者採訪了解，在新浪微博裏，每個紅包少的可以搶到幾毛，多的則有幾塊。雖然錢數不多，但參與者不少。
由於是明星所發，更引起粉絲熱捧。錢包空了之後，又有粉絲塞錢進去，供大家爭搶。如接龍遊戲一般，沒有停歇。如范冰冰的紅包現金總額有25萬多元，排在首位，有49197人給裏面塞過紅包。
網友李沅也收到了朋友發來的一個微信紅包，“跟其他紅包的圖片文字一模一樣，想都沒想就點開了。”他說，點擊拆開後，頁面顯示“成功領取紅包602元”。
他又點擊了“查看詳情並留言”，此時這個冒牌紅包露出了真面目：“親，你上當了！過年了，娛樂一下嘛。”除了調侃，在頁面最後還提示，請搜索某個微信公共號。搶不到紅包是小事，如果騙子發來的是釣魚網站，或者木馬下載連結，根本無法辨別，如果不小心輸入密碼等資訊，微信關聯的銀行卡存款會不會被一網打盡？個人資訊是否會被洩露？
網上出現大量打著“搶紅包軟體”、“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網站。對此，記者致電微信客服，該客服表示，假紅包易被一些釣魚欺詐網站以及吸費軟體利用，建議微信用戶遇到可疑的微信群用戶，不要輕易搶紅包。客服建議，用戶一定要通過正規渠道來搶紅包。建議用戶設置轉賬最高限額，不要隨意點擊朋友發來的搶紅包連結，以免誤入釣魚網站。
對此，新疆金揚律師事務所律師姜紅表示，如果個人資訊與一些金融產品綁定的話，安全隱患毋庸置疑。她提醒市民在搶紅包的同時，不要掉入網際網路陷阱，保護資訊安全，防止個人資訊洩露，避免因小失大。
搶紅包背後的行銷潮
“不看不知道，一看嚇一跳，嘀嘀打車居然被我搶到了18塊多的紅包”。這幾天王曉雯一直在朋友圈裏搶紅包，她發現，不論是早晚高峰，還是深夜，使用滴滴打車都比原來好用多了。
“每天手機裏的訂單響個不停。這和以前補貼高峰時差一點，但比沒有補貼時明顯多了許多。”有著十年駕齡的司機李師傅說。
除了滴滴打車外，2015年大眾點評、京東也加入了“紅包大戰”，通過支付寶紅包的形式向用戶發放一些紅包，或者線下一些優惠券。
據了解，不少人搶紅包只是湊熱鬧，並非衝著購物去，這種看似聲勢巨大的搶紅包活動能轉化成多少銷量並未可知。
“我在大眾點評搶了2塊多，京東上搶了5塊多，滴滴打車搶了1塊多。”王夢雅說，除了打車紅包肯定能用上外，大眾點評和京東的紅包未必會用，“還要看有沒有值得買的，要不然誰會為了幾元錢去購物啊。”
一些金融機構也推出了各類紅包活動：交行推出了使用信用卡返餐飲紅包活動。某彩票網也推出了送彩票活動……新疆財經大學金融學院副教授蘇寧表示，這些舉動都是為了增加用戶黏性，引導用戶形成特定的支付習慣，蘊含著巨大商機。
“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”蘇寧分析，紅包大戰對微信和支付寶錢包而言是各補短板。騰訊強于社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰。紅包成了移動網際網路與線下商業結合的重要方式。帕勒諮詢公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰對於用戶和企業來說都是一種有利可圖的遊戲。
紅包是發展新用戶的重要手段。但是，移動支付的競爭，重點仍在消費場景的豐富與體驗的便捷。目前，支付寶錢包和微信支付都線上上線下加大各種生活消費場景和支付場景的覆蓋，一場移動支付大戰也有望在2015年內全面打響。
網路紅包雖火熱，但不會改變傳統紅包習俗。新疆社科院社會學研究所研究員楊富強說，如今物質條件豐富了，人們從物質上得到的幸福感就減少了。春節對每個中國人來說，更多是情感的交流。從傳統的年俗到現代的網路，過年的方式雖然不斷發生著變化，但卻難以改變其精神內涵。陪陪家人、孝敬老人、探親訪友,“年味”裏承載的是親情與友情，承載的是對來年生活的美好憧憬。（記者張文燕）
