借助微信而興起的社交微商近年來十分火爆，然而有業內人士曝出，朋友圈裏微商曬出的高額成交量、火熱交易記錄截圖刷屏，很多是通過軟體製作出來的虛假現象，目的是引誘朋友圈中的人購買，甚至有詐騙嫌疑。（《廣州日報》4月8日）
這個時代，打開空間和朋友圈，就仿佛在逛淘寶，就像網友說的：天冷提醒你加衣，佳節祝福不會少，甚至在臘八的時候要你記得喝臘八粥的，除了父母，也就只有微信這幫做微商的了。蠶絲面膜、河豚面膜、火山泥面膜……她們不僅能讓容貌起死回生，還肩負著防禦小三、創造美好未來的使命。有時候，你搞不清做微商與做安利有什麼差別，唯一能分辨的，是微商的“雞湯”裏只有一味調料，叫做“牛氣沖天”。
不做微商，自然很難明白其間的樂趣。不過，刷屏也好，自嗨也罷，商業生態不能悖逆基本的公序良俗，目前微商存在的主要問題有：
一是弄虛作假。從交易對話到轉賬記錄，從效果展示到檢驗報告……所有能幫微商攬客的內容都能定制，“微信對話生成器”、“支付寶轉賬截圖生成器”和“網銀轉賬截圖軟體”等應用軟體，另有貼心的“使用指南”成了不少微商刷記錄“神器”。如果一些微商賣貨果真靠神器輔佐，《消費者權益保護法》與《廣告法》恐怕不能閒著。
二是無牌照直銷。《直銷管理條例》自2005年12月1日起施行，2006年7月前沒有品牌取得直銷牌照。如果沒有直銷牌照的產品，在層級代理上偏好虛擬化、金字塔化的獎勵體系，那麼，這種蠱惑“霸道總代式”暴富夢的行銷方式，就離傳銷很近了。
三是透支社交情感。1000多萬微商的背後，是社交媒體被過度商業化的現實。去年年底，一則段子被瘋傳：“常年在我朋友圈開店賣衣服、賣面膜、賣洗髮水、賣手錶、賣鞋子、賣包包、賣甜品還有賣水果的店主們，已經年末了，租金麻煩你們按時交一下，年關難過。”有人說，微商“殺熟”的行銷模式，令網路時代人際情感隨時面臨被“折現”的危險。
在“網際網路+”時代，要鼓勵大眾創業、萬眾創新，當然不能將微商妖魔化。廣泛意義上的微商，當然不局限于在微信上開個小店，而是借助Web3.0的渠道載體，將傳統交易與網際網路技術相結合，實現銷售渠道突破的小型個體商業行為。微商即使百變，說到底還是“商”。既然是商業範式，總有自己的價值底線。指望無本萬利，等著天降餡餅，甚至幻想靠“拉人頭、佔山頭”來積累財富——這不是“商”，而是“騙”。
微商肯定要往前走，“去中心化”的微商，與傳統商業中心式佈局，互補相融。不過，社交與電商生拉硬拽的“聯姻”，再加上無節操的造勢和無底線的行銷，就很可能讓人心生厭煩，遠離微商。
微商要走的路還很長，規則與秩序遲早會因紛呈亂象而開始構建，微商，還是恪守底線為好。 （鄧海建）
