據《長沙晚報》報道，這兩天，因為第二屆世界網際網路大會，烏鎮這個古韻悠長的水鄉古鎮再度成為全球矚目的焦點。本屆大會上，網際網路烏鎮的魅力得到進一步釋放。會場內，大會專用APP，會務雲系統，4G網路、無線WiFi全覆蓋，會議服務全智慧，網際網路企業全時空……而會場外，一鍵報警的老年交互服務、可實時視頻查看全過程資訊顯示的二維碼養豬……在烏鎮，“網際網路＋”元素已經全方位地融進醫療、旅遊、交通等各個領域。
在烏鎮，旗袍店的老闆可通過“魔鏡”技術把旗袍賣到全國各地；一家小小包子店，通過二維碼邀請全球的朋友來品嘗江南灌湯包……小鎮雖小卻有大舞臺，這大概就是網際網路烏鎮的魅力所在。而剖析它，不僅可以幫助民眾窺見未來網際網路生活的片段，也有助於其他地方理順思路，趕上網際網路+的浪潮。
首先，推動網際網路+需要政府有主動擁抱網際網路的意識。早在十多年前，烏鎮便已開始佈局網際網路發展。2003年，烏鎮西柵開發之初，就有先見之明埋下了寬頻網線。當時，網際網路業態遠未成熟，既需要投入大量的資金，又在短期內看不到成效。試想，如果當地沒有先行先試的勇氣，是很難貿然作此決策的。與之相比，如今仍有一些地方別說網際網路+，連政府網站都懶得維護。這種意識無疑落後於時代，是一種短視的行為。
其次，網際網路+需要開放的市場思維。報道中提到，在烏鎮有一家製作旗袍的企業，今年出資300萬元做網際網路＋，開發出一套魔鏡網路試衣系統，省去試衣的繁瑣，打開了旗袍的銷路。這告訴我們，很多時候傳統業態走向衰落，並不是說這個行業沒有市場，而是缺少與市場聯通的渠道。同樣的，一個地方風景再好，如果始終養在深閨人未識，那麼其發展只能是小打小鬧。網際網路由於它的門檻低，可以給絕大多數的產業、地方提供接入口，關鍵是網際網路+的另一頭有沒有大數據、大市場的意識，會不會運用網路將自己的產品推出去。
再次，對網際網路功用的揚棄。網際網路是把雙刃劍，就旅遊景區而言，它在招來客流的同時，也會對景區的保護產生衝擊。烏鎮的網際網路+，不僅將傳統的江南小鎮文化元素基本保存完好，而且還結合當地特色，創辦了國際戲劇節。以戲劇為入口，滿足現代年輕人的文化需求，也增添了古鎮的魅力。與此相對應的，如果不把保存獨有的文化特徵作為立身之本，對保護和開發進行合理規劃，那麼很有可能出現的情況是，只顧滿足遊客需要而產生的千篇一律的商業開發。這樣的例子，在當下並不鮮見。
從某種程度上說，烏鎮的具體模式無法複製，但其中的敢闖敢試、開放創新、技術與文化融合等精神內核，卻值得借鑒。環顧四週，我們不缺少類似的古鎮資源，而如何在網際網路時代，通過網路把這些資源盤活起來，推介出去，理應有所思考。（庹新崗）
