9月20日上午，北京市大興區人民法院對被告孫傑、加多寶（中國）飲料有限公司侮辱革命烈士邱少雲一案進行了一審宣判，判決兩被告于判決生效之日起三日內公開發佈賠禮道歉公告，消除影響，並賠償原告邱少雲的胞弟邱少華精神損害撫慰金1元。因為事關60多年前犧牲的革命烈士邱少雲，這起名譽侵權案從一開始就引發了強烈的社會關注。
孫傑是誰？恐怕很多人並不熟悉。但是，一提起他在新浪微博上的賬號名“作業本”，不少人就不感到陌生了。作為網路大V，孫傑的言論曾經在微博上一呼百應，每發佈一條微博，就有許多粉絲轉發、點讚。至於加多寶，它是中國著名的飲料公司，他們的產品不僅在市場上有名，來自這家企業的一言一行都具有公共效應。一位“網紅”和一家著名企業共同成為一起名譽侵權案的被告，不禁讓人們追問究竟有什麼深層原因。
毋庸置疑，“作業本”是掌握網路話語權的人。在新媒體時代，話語權前所未有地與商業利益結合在一起。本來，運用自己的影響力換取利益，並沒有什麼丟人的，這也是網路經濟的一大特點。然而，無論目的如何，無論出於怎麼樣的動機，任何言論都不能出位，更不能逾越道德與法律的底線。“作業本”的言論不僅在法律上越了界，更傷害了人們對革命烈士樸素的情感。
一段時間以來，個別網路大V正是通過發表歷史虛無主義的言論來搏出位、吸引注意力的。他們任意抹殺歷史真相，否定英雄人物在歷史上的功績，還用輕佻、刺耳的污衊性語言描述英雄人物。在他們眼裏，什麼樣的言論新奇，什麼樣的言論容易引發網路“圍觀”，什麼樣的言論就是可以“販賣”的。這些網路大V對歷史沒有什麼深入的研究，更談不上有什麼歷史學養，只是為了“圈粉”而無所不用其極。
即便如此，通過發表歷史虛無主義的言論“圈粉”和營利，其結果註定是搬起石頭砸自己的腳。“作業本”和加多寶公司發表相關微博後，網友對這種低俗行為進行了強烈的抨擊，評論多達兩千多條。大多數有正義感和良知的網民關注這起網路輿論風波，絕對不是支援“作業本”的言論，而是為這種言論感到憤慨。邱少雲的家屬將“作業本”和加多寶公司告上法庭，不光是為維護烈士應得合法權益，也集中表達了人民群眾反感歷史虛無主義言論的意志。
邱少雲烈士的事跡表達了捨身取義、愛國為民的精神，在當代中國社會有著廣泛的道德認同，是中華民族寶貴的精神財富。像他一樣的許許多多革命先烈的事跡，早已寫入了中華民族的共同歷史記憶中。邱少雲本人的事跡，早已有大量史料記載，更有目睹其犧牲經過的當事人佐證。這樣一段明明白白的歷史，卻還有人肆意歪曲，觸碰了中華民族和中國人民的底線。侮辱邱少雲不是侮辱一個普通人的問題，而是侮辱了中國人的歷史觀和道德觀。
事實證明，強調商業公司在開展商業行銷時堅守法律與道德底線始終有其現實意義。隨著新媒體的發展，商業公司的行銷手段越來越多，行銷技巧也越來越豐富，從某個層面看，商業行銷的競爭也越來越激烈。但是，不管技術環境怎麼變化，公眾對商業行銷的底線要求是不會改變的。加多寶公司的敗訴，給所有參與網路行銷的商業公司一個警示：不要挑戰公眾的道德底線，也不要把歷史敘述當做兒戲。
[責任編輯：郭碧娟]
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