8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商發起價格戰，國家發改委價監局近期已對此展開調查。發改委認為，價格戰過程中，部分電商促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。發改委將懲處相關行為，但目前還未有具體結論及罰款數額。（9月5日《新京報》）
很多人也許想不通，不是說形象就是生命嘛。教科書一再講“沒有形象就沒有信譽沒有銷售沒有利潤”，商家們一再喊“顧客就是上帝”，消費者的耳朵都聽膩了。倘是小商家，情感上可能還好受一點。可這幾家電商，都是商業大鱷，怎麼似乎也學會了這些欺詐消費者的下三濫手段？難道就不怕“反蝕一把米”，受到懲罰嗎？
一個總體健康的市場，並不排除會有幾個“偷雞者”。有人“偷雞”不可怕，就怕沒人吱聲，“偷雞”不受懲罰。懲罰一般有兩種，一種是消費者的懲罰，一種是監管者的懲罰。消費者的懲罰一般有滯後性，而且受多種因素的左右。現在被疑玩“偷雞遊戲”的幾個電商，在市場佔據著主要地位，一定程度上已涉嫌“店大欺客”，可能不怕消費者的懲罰。這種情況下，最有用還是監管者的懲罰。
市場經濟鼓勵競爭，不排斥宣傳，也不拒絕炒作。但宣傳和炒作必須恪守法律和道德的底線，一旦僭越了底線，就必須受到懲罰。懲罰不在，底線也就不在，市場經濟也就成了“寡頭經濟”、“欺詐經濟”。特別是那些塊頭大的商家，他們如果無視底線，會產生強大的“破窗效應”，給市場帶來難以彌補的損失。因此，對於“大塊頭”們的價格欺詐行為，更要採取“零容忍”的態度，堅決維護法律尊嚴和市場秩序。
宣傳就是承諾，承諾必須兌現。《價格法》也明確規定，經營者不得相互串通，操縱市場價格；不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易；不得變相提高或者壓低價格。可現在，電商們涉嫌虛構原價，不履行“零毛利”承諾，標明無貨實際有貨，商品重合度低……這已經公然違背了契約精神，違反了《價格法》有關規定。
對“偷雞者”的縱容，就是對市場亂象的縱容，也是對道德滑坡的縱容。因此，只有讓“偷雞者”受到懲罰，才會形成倒逼效應，推動市場向上向善。讓電商們“反蝕一把米”，意義就在於此。
