五糧液漲價滿足誰的身份需求

時間:2010-12-09 13:30   來源:新京報
    北京城部分超市這兩天陸續收到了五糧液廠家的新一輪提價通知,涉及52度、39度15種規格產品,每瓶提價高達50到70元。而五糧液漲價的理由之一竟然是“為滿足消費者身份需求”。(12月8日《北京晚報》)

    “為滿足消費者身份需求”而漲價,五糧液給出的這條理由太令人側目了。換句話說,就是消費者主動要求五糧液漲價,生怕掏錢少了丟臉?五糧液豈不是“被漲價”?

    其實,大眾心知肚明,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒,主要消費群體並不是普通大眾,用老百姓的話來說,“喝酒的不買,買酒的不喝”。這個獨特的消費人群,買酒之意不在喝,而是為送禮和宴請撐門面。對買高檔酒的人來說,買的不是白酒,是對特殊朋友和嘉賓的敬意。對不用買酒而喝酒的人來說,喝的也不是白酒,喝的是身份標誌。

    因此,對五糧液雷人的漲價理由不必過於驚詫。只有法律和制度的約束能量越來越大,權勢階層個人的能量越來越小,身份嚴重扭曲的五糧液等商品才能被打回原形。□許曉明

編輯:趙靜

相關新聞

圖片