假洋品牌拷問商業誠信

2011年07月13日 13:14:00 來源：光明日報

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　　日前,又一則傢具行業造假的新聞成為眾人關注的焦點。據央視《每週品質報告》披露,自稱100%義大利原產的達芬奇傢具涉嫌造假,其相當一部分產品不是產自義大利而是廣東東莞;這些傢具從中國出港運往義大利,再從義大利運回中國,便變身為達芬奇公司所說的100%義大利原裝、“國際超級品牌”傢具。

　　這樣一則新聞讓很多追捧達芬奇傢具的消費者大跌眼鏡,原來他們花30多萬元購買的雙人床不僅沒有“洋品牌”的真實身份,甚至連最基本的產品品質標準都遠未企及。這樣一個假洋品牌到底是如何出爐的?對此,達芬奇公司公開聲明,將在最近召開新聞發佈會,向媒體介紹產品銷售情況。即便如此,失去信譽的達芬奇傢具已經引發了網友對其“不誠信”行為的聯合聲討。

　　實際上,戴上洋品牌的“面具”來欺騙消費者的故事已經不是個案。近年來,這樣的“鬧劇”一再在國內市場上演——自稱原產義大利的“吉諾裏茲”服裝,其實有著地道的中國血統;標榜源自德國的“歐典地板”,其代工廠就在北京通州;所謂丹麥國際知名音響品牌“香武仕”,其實就產自東莞盧村……如今,當“達芬奇”造假事件再次浮出水面,一輪新的信任危機再次席捲中國的家居行業,並對我國的產品品質監管發出新的拷問。

　　我們知道,假洋品牌“鬧劇”不時重演,確實有著多種原因。比如,消費者“崇洋媚外”,迷信“洋貨”的虛榮消費觀,就是一個重要因素。然而,為什麼“達芬奇”之類的假洋品牌能“馳騁”多年,經媒體曝光後才被有關部門調查?在對具體市場違規行為進行處罰的同時,反思其中的制度成因和監管漏洞,就顯得更為重要。

　　詳細分析此次事件,可以看到,東莞生產的傢具,在“達芬奇”公司運作下,從深圳口岸出港,運往義大利,再從義大利運回上海,最後從上海報關回到國內,於是這些傢具就有了“全套進口手續”。我們不禁產生一系列疑問:經過那麼多環節,工商部門為何沒有檢查出其中的任何破綻,而面對其產品品質不合格的現實,質檢部門緣何也從未給出任何質疑?為何等到媒體曝光後,有關部門才緊急出動、突擊檢查,而平時卻對瀟灑、神氣了那麼多年的假洋品牌視而不見?無疑,這些問題都是監管部門需要反躬自省的。

　　假洋品牌事件給我們的市場秩序和產品品質再次敲響了警鐘。筆者認為,解決假洋品牌問題需要多管齊下——企業要堅持誠信經營理念,政府部門要加強相關環節的監管,消費者也要樹立理性的消費觀念。當前,如果我們僅僅就事論事,一個品牌出了問題就解決一個,那麼“達芬奇”事件之後,出現問題的品牌也許會更多。

[責任編輯：張潔]