11月29日，記者從世界奢侈品協會證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協會打電話諮詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨後雙方還就一些資料進行了郵件往來”。但由於該消息傳播造成的負面影響，茅臺暫停與世界奢侈品協會的接觸。協會負責人亦表示，茅臺入奢夠格。（見11月30日《京華時報》）
在中國白酒中，茅臺算是美譽度最高的白酒。近期，由於消費旺盛，市場供應緊張，價格瘋漲。有媒體報道，茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業(國際)運營管理有限公司董事、副總經理袁進表示，現在飛天茅臺國內部分城市的零售價已達2100元一瓶，3年內飛天茅臺的零售價或將突破每瓶5000元。如果真是這樣，從價格上來看，應該算是奢侈品了吧。
當然，國際奢侈品有其特定的品質特徵與文化內涵，也更講究原產地和歷史沉澱，且其在材料、工藝上更可以為客戶帶來生活必需品之外的享受和完美體驗。從這個意義上講，茅臺除在價格上趨近奢侈品外，其在品質上實則也已“夠格”——茅臺的歷史可以追溯至漢代，且早在1915年，貴州茅臺與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌已被公認為世界三大著名蒸餾名酒。從文化上來看，品味茅臺酒本身就是一門學問，民間則有由茅臺酒衍生出的“茅學”，有關茅臺酒的文化研究也日漸興起，因而茅臺申請入奢不是沒有可能。
然而，在入奢消息經媒體報道後，茅臺公司先是高調、進而遮遮掩掩稱“不知情”，到現在的“停止接觸”，如此急流勇退，可能真是迫於輿論壓力。但是，這是什麼輿論的壓力？是來自民意的壓力嗎？當然不是。如果真是那樣，面對輿論反對茅臺漲價的呼聲，茅臺何曾怕過？恐怕如今的望“奢”卻步，終歸是基於輿論對公款消費監督的壓力。
入奢的確可能會使茅臺在國際市場上行走得更從容，可能給進一步漲價提供契機和藉口，但是如果考量一下其最大的消費群落，那麼入奢無疑具有危險而不可測的前景：一旦成為奢侈品，公款消費則會有所顧忌，犧牲掉如此一大塊市場，後果不堪設想。茅臺的品質固然不錯，但如果沒有公款消費助力，便很難有如此快的發展。從這個意義上說，茅臺停止入奢，是出於經濟理性，卻絕非政治自覺。茅臺不敢入奢，是為潛在的“官場輿論”壓力所迫。
茅臺不敢入奢，只是想繼續佔據公款消費市場。放眼當下，茅臺已然價格不菲——標號50年的茅臺零售接近15000元，30年的也近8000多，這難道還不是奢侈品嗎？茅臺不敢入奢，至少讓我們看到了如今輿論對公款消費的監督作用正日漸強大。
