11月12日淩晨,阿里巴巴集團傳來消息稱,“光棍節”促銷的支付寶總銷售額191億,同比增260%,其中天貓為132億,淘寶為59億。
“光棍節”萌芽在上世紀90年代的校園中,到今天已經進化成了一種社會節日,近乎變成了全民的狂歡。社會學家試圖從“當今國人對愛情、親情和友情的渴望”中找尋答案,文化專家認真解讀“光棍節”躥紅的價值體現。“大家”們的解析或許都沒錯,只不過在百姓眼裏,枯燥的日常生活裏,多一個節日就多一份樂趣,多一個節日總能多一個放鬆的理由——“彪悍”的節日大概不需要深奧的理由吧。
可你又不得不承認,曾幾何時,“光棍”一詞還帶著“蔑稱”的色彩,現如今它已完全“中性”了。從“屌絲”到“光棍”,當越來越多的人能夠以調侃的語氣、自嘲的心態來正視身不由己的“窘境”時,誰能說這不是社會開放的體現呢?“光棍節”的喧鬧中固然呈現著一種群體情緒的宣泄,但說白了還是為了給單身群體一種社會認同感。
當“光棍節”以一種嘻哈的色彩顛覆了曾經的沉重,我們必須承認“這是一個美好的節日”；可是,當“光棍節”被商家徹底嫁接過去成為一個促銷的舞臺時,這個“美好的節日”又讓人心中感覺一絲絲不爽。事實上,從去年那個“世紀光棍節”起,這個節日的狂歡主角已經從“光棍”轉移到商家身上。當“光棍們”在這個舞臺上莫名其妙當了一回主角時,其實並沒有多少人真正知道自己到底是佔了便宜,還是跳進了陷阱。
我們總是習慣於用狂歡來表達對一個節日的追捧,可是回頭來看,人們狂歡的形式又是如此單調。從情人節到光棍節,從光棍節到耶誕節,每一個節日裏我們除了淪為商家促銷的道具,幾乎找不到其他狂歡的方式。如果阻止人們消費狂歡,對商家而言多少有些不厚道,我只是有些隱隱地擔憂,“光棍節”裏,我們到底是在嘻哈著誰的狂歡?
