要讓跨國企業尊重國內消費者，就要自我尊重。只有監管部門（而不僅是媒體）更加尊重消費者的權益，把消費者的權益放在首位，他人才不敢怠慢看輕。
蘋果中國官網1日晚間發佈致中國消費者的道歉信，稱由於對外溝通不足而導致外界認為蘋果公司態度傲慢，今後對中國維修和保修政策進行深刻反思。蘋果公司將改進iPhone等設備的維修政策，使其符合中國的“三包”規定。
獨行特立的蘋果手機一直讓消費者“愛恨交加”。除了一些技術上的“怪癖”，中國消費者還在抱怨它“另眼相待”，譬如維修政策。央視3·15晚會拿蘋果開刀，不是“無緣無故的恨”。今天，蘋果終於低下高傲的頭顱，承諾改進維修政策。
蘋果道歉，來之不易，卻讓人樂不起來。檢討“壓服”蘋果整個過程，一直使用“非常手段”。國內消費者投訴日久，並沒有引起相關部門的重視，倒是央視在3·15晚會上首先發難，揪住不放，“死磕”蘋果。後來，《人民日報》等媒體也相繼介入，合力炮轟，繆力施壓。雖說如此，蘋果一直委與虛蛇，敷衍了事。直至國家質檢總局、國家工商行政管理總局相繼隔空喊話，對蘋果施壓，才換來蘋果態度的“微軟”。這一過程，假如沒有權威媒體窮追不捨，引起全民公憤，形成倒逼態勢，恐怕就不可能“驚動”行政管理部門；行政管理不介入，企業就不會認錯。
對企業的市場行為進行監督，也是媒體監督題中應有之義，只不過新聞媒體畢竟不是行政部門，監督是否有效，要看能否引起行政管理部門重視，要看企業是否有良心。否則，媒體說了也白說。近年來，跨國大企業涉嫌歧視中國消費者的事件接連發生，從牙膏、籃球鞋、飲料、快餐到電腦、手機、汽車等等，都曾經發生過。有些事件雖經媒體曝光，卻因行政不作為，最後不了了之。如全球汽車業巨頭德國大眾汽車公司，因為一款轎車DSG變速箱的問題，2009年在北美召回了1.35萬輛問題轎車，卻拒絕在中國召回問題車輛。
“橘生於南則為橘，橘生於北則為枳”，一些跨國大企業之所以搞“雙重標準”，在我國放鬆產品品質要求，降低服務標準，固然與其追求利潤最大化的逐利天性有關，我們自己也不是沒有責任。主要表現在：我國的國家標準低於國際標準，導致一些在國外被認定為“不合格”的產品，堂而皇之進入我國市場；監管部門失職、瀆職，客觀上縱容了一些跨國大企業的歧視行為。很多時候，監管部門並沒有迅速地、堅持地與消費者站在一起，對涉嫌歧視的企業進行強有力的監督；再者，處罰過輕，不能損企業之毫毛，難有震懾力。與國外動輒過億的鉅額罰單相比，我國監管者顯然過於“心慈手軟”，難有殺一儆百的威力。
要獲得他人尊重，須自重自敬，市場監管亦然。要讓跨國企業尊重國內消費者，就要自我尊重。只有監管部門（而不僅是媒體）更加尊重消費者的權益，把消費者的權益放在首位，他人才不敢怠慢看輕。當務之急，一是要提高國家標準，將國標與國際接軌，不給歧視行為製造機會；二是加重處罰力度，罰到他們肉痛，他們才會長記性。
