溫州環保部門可能沒有想到，19日在當地晚報以彩色整版廣告的形式開展表揚與自我表揚所構成的新聞傳播力度，遠遠超過了環保局長被懸賞20萬、30萬下河游泳。
自我表揚廣告，是局長被懸賞下河游泳3天之後。這與不久前河南光山發生校園慘案3天后，當地信陽日報在頭版以《努力辦好人民滿意的教育》為題，刊登表功報道的輿論危機處理如出一轍。雖然表功的形式，一個是報道，一個是廣告，但收穫卻驚人相似：鋪天蓋地的3個字——不要臉。
因為太要臉，下河遊個泳就能拿20萬、30萬，這麼好拿的錢，局長們沒去拿；因為太要臉，花錢刊整版彩色的廣告樹形象，可見良苦用心。你說人家不要臉，便不完全客觀。
溫州環保局的這條《盤點2012》形象廣告，從7個方面表揚了自己一年來環保工作的驕人業績。頭一條主要表揚自己通過攻堅，公眾對生態環保工作滿意度提升4.6個百分點，溫州獲得了省級環保模範城市稱號。第二條表揚自己如何強勢監管，環境信訪下降12.5%，全省現場會在溫召開，推廣了溫州的經驗。曾經獲得省級環保模範城市稱號，說明溫州的環保工作有閃光點，但並不意味著沒有需要改進的地方了，更不意味著你可以躺在這個稱號上睡大覺，而對產生的問題視而不見，聽而不聞。
可這個整版廣告想告訴人們——眼下溫州的環保水準，擱全省，是模範，是標準。你不敲鑼打鼓給勞苦功高的環保工作戴大紅花，也不該懸賞游泳玩諷刺吧。
所以，嚴格地說來，這版正面宣傳，應該是表揚與被表揚及討表揚的一次輿論引導，是對批評者一記溫柔的巴掌。意思是，生活在溫州的人們，應該知足，應該省省事。
但再美的廣告，都蓋不住滿河的垃圾。為什麼上面看著滿意，自己覺得滿意，民眾心裏卻不滿意？是職能部門與民眾，對於環保的標準和期待出現了差異，在什麼是要臉、什麼是不要臉的認知上,出現了差異。
整治環境不是一朝一夕的事，這個道理，民眾能夠理解。但理解並不表示面對污染能夠與你環保部門整天打呵呵相互說聲今天天氣不錯，也不表示能夠接受你環保部門面對批評，弄出這個並非一朝一夕的事，好像一夜之間被你給解決了的自我表揚。都解決了，你為什麼不敢下河游泳？
被民眾懸賞游泳的溫州環保局長們，本想在這場輿論風波中，以模範功臣的形象保全面子，沒想到身陷另一條河流的漩渦，顯然是環保工作用錯了力，面子功夫花錯了地方。金增敏20萬懸賞瑞安環保局長下河游泳，局長回應說那不是工業垃圾責任不在我們，功夫用在了推諉上。溫州環保局面對民眾批評，不是有則改之無則加勉，卻將功夫用在了表功上。這讓民眾百思不得其解：明明環境受污，為何不是環保局的責任？明明很臭的河道，為何到了環保局嘴裏卻能滿口噴香？
同樣，溫州環保局官員或許也在百思不得其解：為什麼煞費苦心的宣傳感動不了社會？為什麼上面誇好的成就說服不了民眾？
問題出在哪？我看還是個臉面問題，是職能部門的工作，向誰負責、向誰表示有面子的問題。拿環保來說，中國很多城市，報表上完美、畫面上絕美，上面看了滿意，外面看了誘人。你沉到百姓生活的水裏，根本不是這麼回事。許多職能部門在乎對上的面子，對外的面子，偏偏不在乎屬下民眾的面子。都獲得省級環保模範城市稱號了，決心建成2014年國家級環保模範城市了，你把身邊的臭水往網上一端，還嚷著鉅額懸賞環保局長游泳，你讓他們的面子，往哪兒擱？
所以，說環保局領導不要臉，其實還真冤枉了他們。不全面，不客觀。
