倫敦奧運會如火如荼，奧運比賽也深受日本人關注。報紙頭版頭條不乏奧運消息，電視也密集轉播。
從事智障兒童教育的非營利法人“愛愛美術館”營業部長池內巴裏對記者說，在奧運會上獲得金牌會成為名人，一輩子都會籠罩著光環。記者在日中創職協會久永事務所的朋友澤田篤志也介紹說，在日本，金牌價值也很高，獲得金牌後，會成為“全民明星”。日本人也全民看奧運轉播，而且少男少女們也憧憬成為奧運會選手，夢想“什麼時候自己也能進入奧運賽場”。
三起商行株式會社社長室宣傳部幹事伊集院弘和目前正在倫敦觀戰，為公司所屬的選手提供服務。他對記者表示，日本人對於攀比金牌數量並不很感興趣，比起金牌數，日本人更重視獲獎的內容。
他說，越是獲得獎牌幾率高的選手，就越受關注。獲得金牌的選手會更受關注。不過是否受歡迎還與選手們是否有明星氣質相關，一些游泳金牌獲得者已經被逐漸遺忘了。而日本人對於柔道的要求非常嚴厲，認為獲得金牌是理所當然的想法根深蒂固。即使獲得金牌，柔道選手也不會特別受到追捧。
在倫敦奧運會上，獎牌獲得者的獎金差距很大。日本奧委會分別給予金、銀、銅牌獲得者300萬日元、200萬日元和100萬日元的獎金。有的比賽，還會獲得一些公司和團體的獎金，比如日本自行車競賽協會向獲得金牌的選手獎勵3000萬日元，銀牌獎勵2000萬日元，銅牌獎勵1000萬日元。獲得游泳金牌，可以獲得GM O CLICK證券公司獎勵的3 0 0 0萬日元，銀牌則只有300萬日元，銅牌更僅有100萬日元。而日本游泳聯盟分別給予金、銀、銅牌獲得者200萬日元、100萬日元和50萬日元的獎金。而體操選手獲得金牌、銀牌和銅牌時，則只能從日本體操協會獲得50萬日元、30萬日元和20萬日元的獎金。各個競技協會的資金實力差距很大，獎金差距也很大。
由在日華僑創辦的中國通訊社營業部長姜德春對記者說，通過金牌為國爭光和體現民族自豪感等方面，中日韓等國是相通的，而且日本的民族主義傾向比中國要強得多。在日本選手內村航平獲得男子體操個人全能金牌後，《讀賣新聞》甚至發了號外，電視臺也反覆播報，不吝溢美之詞。他指出，日本本來將本屆奧運會的目標定為8塊金牌，但到了開幕前其野心已膨脹到15塊。但奧運比賽一開始，日本出師不利，被寄予厚望的柔道靠對方違規才獲得了一枚金牌。所以體操一得金牌，按捺不住發個號外也就不足為奇了，但從中可以看出奧運金牌在日本人心目中的分量。
他指出，日本人看重國際比賽的成績，從深層次上說，一是面對歐美人的劣等感、自卑感在作祟，贏了歐美人才多少會找回一些自信；另一方面，面對中韓，如果贏了，可以證明自己比對方優越。明治維新的成功，使得日本人能夠在現代化的道路上比中韓先走一步並由此變得自大起來，近幾十年來，日本在各方面被中韓緊緊追趕，所以，日本就更加希望從體育比賽的勝利中得到一些安慰。
