在泰國，微信選擇當地明星作為代言人，並將廣告投放在首都曼谷的輕軌上。本報記者在曼谷的商場和輕軌、地鐵車廂裏，常常看見有人在用微信聊天；在家中打開微信“附近的人”功能，也有大量泰國本地微信用戶出現。據泰國《民族報》報道，迄今為止，微信因免費且沒有植入式廣告在泰國廣受歡迎。
在印尼，隨著騰訊推出黑莓系統客戶端、大規模投放廣告和開展行銷活動，微信的名號也逐漸打響。2月底，騰訊、印尼環球媒體公司及新加坡高瓴資本管理有限公司簽約，宣佈將在印尼成立合資公司，推廣以微信為主打的騰訊網際網路產品。在首都雅加達街頭，四處可見年輕人拿著手機對講，打開電視也能時常看到微信投放的商業廣告。
中國最大的網際網路綜合服務提供商騰訊自2011年推出聊天軟體——微信以來，目前註冊賬戶總數已經突破3億。騰訊公司在接受本報記者採訪時表示，2013年微信將通過內容應用、遊戲、定位等其他服務豐富用戶的體驗，還將增加市場推廣投入以拓寬國際市場，吸引更多用戶。
據騰訊公司介紹，目前微信在東南亞支援印尼語、馬來語、泰語、越南語等4種文字，可在安卓、iOS、微軟、塞班等移動平臺系統免費下載。不少機構預測，微信用戶迅速增加，有望成為亞洲最大的社交工具。
泰國《世界日報》稱，微信在泰國的用戶已經達到數百萬。而在印尼，亞洲科技網分析師恩裏科·魯克曼接受本報記者採訪時表示，隨著商業廣告的投放，微信下載量已從日均3萬次上升至9萬次；在蘋果、安卓軟體商店下載排行中，微信已連續兩周位居榜首，在黑莓軟體商店也名列前茅。
亞洲科技網近日報道說，近幾個月來，微信的火爆使得中國在社交應用軟體領域表現不俗。今年1月，微信在iOS系統的下載量位居社交應用軟體第六位，擊敗了美國的Whatsapp等同類傳統產品。“我們社交”的預測則表明，微信目前在亞洲已比“臉譜”佔有量高15%，這一差距在2013年還將繼續擴大。“我們社交”常務董事西蒙·坎普27日在接受本報記者採訪時表示，預計微信今後將繼續擴大其在國際市場的普及率，有望在今年內躋身世界前五大社交平臺。
新加坡“寶貴通訊”戰略諮詢公司首席顧問、社交媒體專家拉斯·沃迪科26日在接受本報記者採訪時表示，騰訊以龐大的國內市場優勢作為其進軍國際市場的跳板，將微信擴展到國際市場是一個自然的發展。
亞洲科技網的報告同時指出，由於即時通訊工具眾多，微信亦面臨著激烈競爭。同時，不同國家對即時通訊工具的選擇也是千差萬別。新加坡人更願意選擇Whatsapp，泰國更流行連我，印尼人則由於黑莓手機高達37%的市場佔有率，而更加青睞黑莓信使。總體而言，由於Whatsapp和連我等工具軟體進入東南亞比微信要早，因此市場佔有量更大。對微信而言，如何通過服務和宣傳佔據更多市場份額，吸引並保持用戶群，是接下來要面臨的挑戰。
沃迪科對本報記者說，微信目前佔據國際市場的空間相對有限，但創新或可成為其搶佔市場的“法寶”。他表示，中國網際網路及社交網路應用商面臨的挑戰依然是打造品牌。
