努比亞手機掀起購買國貨熱潮
努比亞nubia z5 mini
近日，彭麗媛在陪同國家主席習近平出訪歐洲期間用手機拍照的圖片在網上掀起一陣支援國貨的浪潮。照片中彭麗媛所使用的手機是國內手機廠商中興通訊旗下高端新品牌努比亞nubia Z5 Mini，該款手機外型簡約時尚，拍照功能強勁，市場售價卻不足2000元。來自京東商城的數據顯示，截止至2014年3月31日，彭麗媛所使用手機的升級版Z5S mini的日銷售量相比前一天翻了一番。據北京青年報2014年4月1日報道，中興股票價格最高漲幅4%。
隨著小米手機在國內行銷成功，越來越多的中國手機廠商不再滿足代工，開始嘗試創建自己的手機品牌。彭麗媛使用國產新銳品牌手機努比亞，無疑是對國產手機發展的肯定。那麼，除了支援國貨這個民族情結以外，還有哪些因素值得我們關注？中國的製造業、中國科技和中國品牌之路到底有哪些新現象值得關注呢？
與洋品牌的爭奪之路
如今，全球智慧手機市場仍為洋品牌的天下。其中，三星電子和蘋果佔據霸主地位，而中國品牌目前只在中低端智慧手機市場佔據一席之地。據法新社2014年1月28日報道，市場調研公司國際數據公司稱，2013年全球智慧手機出貨量總計達10.04億部，比2012年增長38.4%。整個手機市場的出貨量達到18億部，其中智慧手機佔了55%。三星電子和蘋果在2013年繼續主導智慧手機市場。這兩家廠商預計出貨4.57億台智慧手機，共持有智慧手機市場47%份額。IC Insights表示，諾基亞智慧手機出貨量預計將比去年下降4%，在2013年智慧手機市場總份額只有3%。其他智慧手機生產商，包括RIM和HTC，雖然這些公司在2011年智慧手機市場持有約10%份額，IC Insights現在估計，他們在2013年智慧手機市場將只有約2%的份額。據IC Insights研究報告，聯想、中興、華為、宇龍/酷派借助在低端智慧手機上的優勢，預計全年出貨1.68億部智慧手機，在全球智慧手機市場當中合計佔有17%的市場份額。
與其他國內手機廠商不同，努比亞手機依託于中興通訊強大的技術平臺和國際平臺，致力於高端智慧手機的開發，勇於向全球高端智慧手機市場發起攻勢，代表了我國電子製造業的國際競爭實力。
中興通訊在創建nubia品牌之初，堅持精品化發展的高端智慧手機路線，時下討論火熱的努比亞nubia Z5 mini是由一位享譽國際的天才設計師、建築師、色彩大師斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）設計。由他操刀參與nubia的產品設計，讓nubia產品更添一抹時尚風采。
對於努比亞nubia Z5 mini的熱銷，努比亞總經理倪飛談到，未來nubia還是會繼續朝著精品化的戰略發展，維持每年一到三款的新品發佈量，2014年產品會在硬體上做更大的升級，與此同時也會在網際網路上做更多地嘗試，在保證硬體的基礎上通過軟體為其增值。
努比亞手機的製造工藝已經達到國際先進公司的水準，其最近推出的旗艦型產品努比亞nubia X6就有145道複雜工藝，性能配置更是堪稱手機中的單眼機，達到能拍星星的程度。
據了解，努比亞手機自推出之日起，就受到消費者歡迎，在京東商城上成為手機銷量第一的品牌，經常是新機型一上市就在幾分鐘內被搶購一空。
但全球高端智慧手機市場競爭激烈，光有優質的產品和先進的技術還不夠，還要有強大的銷售渠道和品牌運作能力。目前nubia已經在俄羅斯、拉美、北美、歐洲、中東等國家都有了佈局，特別是努比亞nubia Z5在俄羅斯的發佈是nubia正式走向海外的第一站。這種面向全球的佈局，努比亞是國內手機廠商中的第一個。可以預見的是，努比亞的品牌爆發力將在未來幾年內顯現。
自nubia誕生之日起，中興就在積極佈局全球手機市場，制定了3年計劃，希望手機業務收入突破1000億元，佔集團收入比例提升至50%，公開市場銷售比重達50%，並在2015年進入全球智慧手機市場前三強。
