韓國愛情喜劇《來自星星的你》，吸引著全球多個國家的“粉絲”：在韓國，創下2013年首播收視率、網路最高收視率等多項冠軍指數。在中國，網路播放量超過30億，是首部百度指數破400萬的電視劇。得“教授依賴症者”跨越各個階層，“炸雞和啤酒”躥紅為時尚用語。人們不禁要問，“星星”為何如此搶眼？
“星星”是韓國文化興國政策的最新成果。上世紀90年代，亞洲金融危機重創韓國經濟，韓國政府開始對經濟發展模式和產業結構進行調整。1998年，韓國提出“21世紀韓國的立國之本是高新技術和文化產業”思路，發展文化產業上升為國家戰略。政府先後頒布《文化產業振興基本法》等多部法律法規，涉及創業投資、智慧財產權、人才培養和促進就業等多個關鍵領域。
優惠政策的助推，讓韓國電視劇的國際競爭力不斷增強。2001年，文化產業振興院成立，政府每年提供鉅額基金，用於人才培養、創業企業金融扶植及企業進軍海外市場。政府還特別成立影音公司，將韓文翻譯為外語和產品製作的費用幾乎給予全額補助，同時對電視劇實施出口免稅，利潤由電視臺和製作公司對半分成。據韓國文化觀光部統計，2001年韓劇出口額還只有約790萬美元，而2011年韓劇出口額達1.58億美元。
作為一種文化現象和時尚潮流，“星星”可從多個維度解讀。以潮起來的“千頌伊款”女裝為例，韓國流行文化引發的時尚，是女性對自身的又一次關注和關懷，變幻的潮流帶來的不僅是審美的愉悅，也是一種遊戲性的體驗。從個體心理認同角度來說，人們為逃避社會生活和工作壓力，把精力轉移到文化領域、時尚消費領域，把其作為表達自我的方式。
“韓流”在東亞文化圈的形成，還有深刻的社會文化根源。同受儒家文化影響，在價值取向和道德觀念上具有一定同質性，其現代化的發展歷程和生活方式，能夠引起一些發展中國家民眾的共鳴。“星星”男主角都敏俊，低調含蓄，復古保守，溫暖有愛，崇尚純潔愛戀。數年前紅極一時的《大長今》，女主角身上的溫良恭儉讓、博大精深的傳統醫術與膳食等元素，都令觀眾追捧。與其說韓劇征服了中國觀眾，毋寧說是傳統文化的精髓激起了觀眾的共鳴。
當然，好的文化產品除了有優秀的內核，還須有得當的文化包裝和行銷手段。把一個好故事表達出來，把一個好作品推銷出去，要求創作團隊熟悉市場，熟諳受眾心理。以“潤物細無聲”的方式輸出文化的精髓，才能真正實現文化走出去。
