人民網北京1月20日電 1月20日，《2014-2015年中國旅遊發展分析與預測》（《旅遊綠皮書》）在京發佈。綠皮書指出，絲綢之路旅遊發展，要突出整體品牌，加強國內外合作。
2014年6月，聯合國教科文組織第38屆世界遺產委員會會議審議通過我國大運河項目和我國、哈薩克、吉爾吉斯斯坦跨國聯合申報的絲綢之路項目列入《世界遺產名錄》。至此，我國世界遺產總數達到47項，繼續穩居世界第二位。其中貫穿亞歐大陸的絲綢之路，不僅是溝通東西方的貿易之路、合作之路、文明之路、友誼之路，也是我國最早向世界推廣的經典旅遊產品之一。綠皮書認為，隨著“一帶一路”戰略的事實，將有利於密切我國同中亞國家及歐洲有關國家的關係，進而推動歐亞合作的深化，也將促使絲綢之路這一經典旅遊產品被賦予新內涵、產生新關注、面臨新機遇。
綠皮書強調，絲綢之路是一個具有整體性、綜合性概念的國際品牌，目前國內一些地區為了片面強調自身在絲綢之路品牌中的起點、中心等地位爭論不休，這使劃分和命名已經比較混亂的絲綢之路品牌更加紛繁複雜。這種情況無益於絲綢之路品牌以整體的形象走進國際視野，無益於鞏固擴大絲綢之路品牌的文化內涵和影響力，最終也無益於國內各地區對於絲綢之路品牌的弘揚及其對當地經濟社會發展的帶動。因此，綠皮書指出，絲綢之路品牌需要從分散到整合，從淩亂到清晰，只有在整合、清晰的基礎上，打響絲綢之路這一整體品牌和形象。
綠皮書總結指出，乘絲綢之路申遺成功和中央推進絲綢之路經濟帶建設的東風，旅遊業發展大有作為，可以從國內和國際兩個層面著手加以推進：
在國內層面，一是加大絲綢之路品牌的廣泛宣傳，使之更加響亮地走向世界，不僅僅要當作文化品牌進行軟性市場行銷，更要引導國內有實力的企業依法申請註冊國際酒店、航空公司、旅遊電子商務、旅遊企業集團等圍繞絲綢之路文化的企業品牌，使其更加廣泛深入滲透到旅遊產業體系中；
二是積極推動旅遊部門與交通、文化等部門的緊密合作，在現有經典的西安-敦煌-烏魯木齊旅遊線路基礎上，依託交通體系和亟待完善的旅遊公共服務設施支援，逐漸拓展旅遊產品的空間和類型；
三是在國際國內旅遊市場的更多重要行銷和演出場合，邀請演出反映絲綢之路文化的舞劇《絲綢之路花雨》等經典作品，積極爭取力量，爭取創作演出更多弘揚絲綢之路文化的、有影響的、具有國際對話能力的影視文化作品，以此促進絲綢之路文化的更廣泛、立體化傳播；
四是積極配合我國與中亞地區國際合作的整體推進，努力爭取發展邊境旅遊、跨國旅遊的更好環境和條件，使絲綢之路旅遊真正成為一條品牌國際化、產品國際化的旅遊產品。
在國際層面，一是借助跨國申遺形成的合作機制，逐步爭取和積蓄力量，促進絲綢之路產品和品牌推廣的國際化進程；
二是絲綢之路沿線各國情況千差萬別，絲綢之路經濟帶大戰略實施需要借助聯合國開發計劃署以及一些國際金融組織的力量，促進沿線國家加強政府間的合作，實施聯合開發戰略，加快旅遊互聯互通，分段建立不同的工作平臺；
三是需要靈活地通過雙邊和多邊等合作機制推動旅遊合作，當務之急是在出入境政策和交通上不斷尋求新突破，以便使區域旅遊合作從規劃逐步走向現實。
