龐大的中國市場內，奢侈品銷售正普遍下降，與之大相徑庭的是，各地內衣店裏數百美元的胸罩和其他昂貴內衣褲卻在熱銷。不妨稱之為“不顯擺”消費。
倫敦高檔內衣品牌“大內密探”稱，其在華4個門店的銷售額至少已超預期25%。其北京門店售貨員說，最暢銷的兩款是售價為1475元和1940元的胸罩。
祖玉靜等顧客表示，為上班或休閒而買奢侈服裝太過招搖。但祖女士在某內衣店內一擲千金，上次她在該店的購物“狂歡”花了約4000元，“我並不想穿得太講究，但不介意購買千元以上的內衣。”
中國顧客以對名牌包等趨之若鶩而著稱，但隨著政府厲行節約行動令官員羞于購買此類商品，如今人們也對奢華商標和炫富行為退避三舍。但許多人似乎開始在衣服下面“炫富”。 業內人士表示，從2012年起，中國的高檔內衣銷售一直在增長，去年佔內衣銷售額的30%。
西式高檔內衣近年才開始走近中國消費者。英敏特亞太區研究總監馬修·克拉布說，中國人對美麗、生活方式甚至性的看法在變遷，這提振了高檔內衣銷量，“一些女性正把更多心思用於包括內衣在內的穿著性感上。”人們希望有秘密的“任性嗜好”。
