當今國際政壇，在社交媒體上開個人賬號的政要不在少數，然而，印度總理莫迪可謂是最會玩轉社交媒體的“達人”之一，無論是傳播資訊、表達立場還是塑造形象均遊刃有餘。
近日，莫迪在訪華前夕特別開通新浪微博個人賬號，短短數天內“吸粉”14萬人。在此之前，莫迪已先後在推特、臉譜、Pinterest和Youtube等社交媒體上開通個人賬號。其中，在政要類別中，莫迪在推特上的粉絲數量僅次於美國總統奧巴馬，排名第二。
誠然，印度作為世界第二大人口大國，無疑是莫迪擁有龐大粉絲團的堅強後盾。實際上，莫迪的社交媒體運營得有聲有色，成功秘訣其實並非總在於人多勢眾。
舉例來說，今年3月，莫迪希望緩解印巴關係，其選擇的表達方式不是召開發佈會，不是發表電視講話，而是先在個人推特上祝福巴基斯坦板球隊，過陣子再發一條推特，宣佈將派印度外交秘書赴巴展開破冰之旅。
事實上，莫迪政府的很多重大動態，都是第一時間透過社交媒體發佈。比如，今年1月，奧巴馬訪問印度的消息，就是首先透過莫迪個人賬號發佈。
除了嚴肅的官方消息，年逾六旬的莫迪還會不時地發佈一些輕鬆幽默的內容。如為配合清潔印度運動的宣傳，其團隊特別製作了一段莫迪掃地的卡通視頻，通過社交媒體上發佈。出國訪問期間，莫迪也會像普通網友那樣曬曬風景照，甚至自拍照，借此與民眾拉近距離。
發發推特看似輕鬆，實際上背後離不開莫迪政府明確的新媒體戰略定位和專業的團隊支援。據印度政府內部消息人士透露，莫迪個人很喜歡社交媒體“直接”和“準確”的特質，要求幕僚定期向其社交媒體運作團隊提供有品質的內容。在莫迪所屬的政黨總部，有一個專門的社交媒體運作中心，裏面有官員、技術員和志願者組成的團隊在全天候運作，一方面定期發佈莫迪的出訪動態、最新政策和言論；另一方面專門蒐集和分析網評，掌握民意。此外，還有大批志願者負責轉發和評論，擴大傳播效應。
莫迪作為“社交媒體達人”的鮮明風格，甚至給印度媒體的運作帶來改變。跑政府線的記者不再忙於出席各種政府發佈會，而更習慣於緊盯莫迪的社交媒體賬號來扒料。
印度目前擁有2.8億網民，這個數字已經接近並勢必將超過美國。如何更便捷、準確和有效地向更廣泛的受眾傳達政府的聲音和立場，莫迪選擇了社交媒體作為工具之一。（王希怡）
