炎炎夏日一桶冰水從頭淋下，感覺痛苦、還是爽快？臺灣媒體熱烈報導著官員與大老闆們淋成“落湯雞”，想必很過癮，否則怎會如此熱衷緊追下一個人該輪到誰？有人說：“是名人就趕快淋，否則就不夠有名”！
據臺灣媒體《中國時報》報道，“冰桶挑戰”這個為了漸凍人的公益訴求，最初在網路中擴散。一到了臺灣主流媒體立刻成為“老鼠會”，開始“株連”著政商九族，成為一股名人熱鬧的新運動。如今開始也有人拒絕淋水，也有人嚴肅批判。對此，臺媒發表了一名資深媒體人的評論，文章摘編如下：
在這個以“原生廣告”（Native Ads）為主流的新媒體時代，越是能撩動“集體參與意識”的創意越是成功。這裡所謂的參與，包括了所有“正面與負面的響應擴散”。原生廣告模式是一張大網，捕捉所有遊進池塘裏的愛與恨。
特別是“手機”連結行動網路，人們如今以大量的“眼球與時間”，頻繁參與社群媒體互動。淋水的那一瞬間，“誰嘴巴張得比較大、誰的姿勢好看、誰平常有洗冷水澡”，總會有人以慢動作畫面去多方測量比較！而這種繼續延伸出的“子框架、再創作”，全球媒體江湖如今共同比畫功力的核心招數就在此。
但這些“看似平凡、實則刻意”的新媒體風潮，臺灣傳統主流媒體卻都只扮演著“馬前卒、傻大個”的角色！只能不斷追逐著後續，免費幫忙抬轎造勢。事實上，這就是原生廣告的策略結構，不斷任其“碎片化碰撞”！傳統媒體一旦失去自身定位思考，而“害怕錯過”任何事件後續的精彩可能，媒體就只能瘋狂打聽後續，彷彿獵犬亂竄。
這次的“冰桶挑戰”，並不是慈善活動在臺灣第一次被“亂咬失焦”！臺灣慈善機構平日活動，經常藉由邀請柯震東在內的娛樂名人“站臺借光”。然而記者一擁而上，問的永遠都是那些八卦緋聞蠢事！就算明星們認真去說活動宗旨，依然會被記者編輯大刀刪去版面。
原生廣告的創意，往往來自“無知”，或訴求於無知。“關懷漸凍人”的初衷，慢慢被嘲笑落湯雞的糗樣取代，慈善活動成為“一堆政商名流搞笑”也是必然結果。
倘若被點名的政商名流淋完冰水之後，每個人還規定必須慷慨解囊捐10萬台幣或美元，看看他們還淋不淋，還笑不笑得出來？
原生廣告模式，讓此次“冰桶挑戰”廣受矚目。美國人高超的創意手段，讓臺灣媒體像小狗一樣來回興奮追逐！臺灣媒體早就是“一窩蜂”的體質，這幾天若還能看到一些“漸凍人病症個案”報導，已經是臺灣媒體良心與思考的極限。
畢竟臺灣媒體的一窩蜂，一向是以“一哄而散”做收！
[責任編輯：李傑]
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