12月7日，中商聯媒體購物專業委員會通報的29則違法廣告中，改版後的趙忠祥版“長城利腦心片”廣告再次上黑榜。此前曾被曝光的“長城利腦心片”短片廣告被精心改版，但廣告中仍穿插了人們熟悉的趙忠祥的聲音：“早一天服用長城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風偏癱說再見。”媒購委認為，該廣告違反了《廣告法》，趙忠祥的“廣告語”含有不科學地表示功效的斷言或保證。
趙忠祥已經不是第一次上“黑名單”了，看到這樣的通報，我們不僅要問，對那些屢教不改的虛假廣告代言人，只曝光不處理，能夠制止違法廣告的濫觴現象？早在今年10月中旬，國家工商總局副局長劉凡在第十一屆西博會“美寧”中國廣告(國際)發展論壇上透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還將追究其刑事責任。
對於趙忠祥等名人上“黑名單”的這一現象，媒購委會長王文學告訴記者，虛假電視購物廣告之所以屢禁不止，暴露了地方電視臺在無序競爭的前提下，不嚴格履行審查廣告的職責，靠走鋼絲播出大量違法違規廣告維持生存的狀態，做法缺失應有的職業道德。“唯利是圖是虛假廣告氾濫最根本的原因，相關法規處罰力度不夠，助長了屢禁不止的囂張氣焰”。
據悉，媒購委已設立全國媒體購物行業投訴電話，協調與解決行業投訴，維護消費者權益，對行業不良現象進行預警和通報。既然已經認識到虛假廣告屢禁不止的原因是“唯利是圖”和“相關法規滯後”，那末，設立投訴電話，協調與解決行業投訴，維護消費者權益，對行業不良現象進行預警和通報，這是治標不治本的無奈之舉。
趙忠祥面對記者採訪時曾經說過：我出來就是為了掙錢。我還不是富人，我正朝著那個目標努力。君子愛財，取之有道。這是源於孔子《論語》中的一句話。以名人的聲譽代言虛假廣告，這是不義之財。尤其是像趙忠祥這樣的“國嘴”，現在雖然已經退休，但是，不要忘了自己的央視身份。屢屢在“問題代言”的“黑名單”上見到趙忠祥的大名，有損的不僅是你個人的形象，更是中央電視臺的形象。你想，如果沒有這個身份，那家廣告商會請一個老頭去代言虛假廣告，對此，趙忠祥要有一個清醒的認識。死豬不怕開水燙，對個人，這是一個道德品質的問題，對組織卻是一個教育缺失的問題。邢質斌退休後，各種邀請開始找到府。“比如說去拍那种醫藥的20分鐘專題，有十來個廠家找我。”邢質斌說，錢重要，名譽更重要。“新聞聯播的播音員責任更大、更重，一旦有什麼閃失，出現什麼問題，受損失的不是我們播音員個人，包括我們新聞中心，包括電視臺。”
一旦道德標準對名人代言虛假廣告失去了約束力，唯一的途徑只有通過法律手段制裁名人的違法行為，有關部門不能老是只停留在曝光這個層面，由此引發輿論一場道德批判的圍剿之戰。當前首要的任務是趕快制定出有效制止名人虛假代言的法律條文，否則，通報則成了“狼來了”的“遊戲”，對於利欲熏心又缺乏羞恥感的名人而言，這是無濟於事的一紙空文。名人虛假廣告屢禁不止？主管部門是否也有瀆職之嫌？（吳為忠）原題：趙忠祥違法廣告再上"黑榜"責任在誰?
