“拍《非誠勿擾》，杭州的西溪濕地公園火了，《非2》，海南島的三亞現在多火爆啊，這裡我們拍完了，景不拆，留給你們，全重慶就這條民國時期的街道，多牛X啊，比你修房子賺錢多了！”昨日，馮小剛和劉震雲一行來到江津區白沙鎮，為新片《溫故1942》選景時如是說道。
馮導的這番話乍一聽真是牛B哄哄，可細細想來人確實牛得有根有據。一部《非誠勿擾》拿下3.2億票房，一句“西溪，且留下！”讓西溪成為西湖之外的又一張杭州名片，以前車少人稀的地方瞬間成為許多外地遊客到杭州必去的景點。這是業界認為有史以來最成功的一次電影植入，同時被奉為城市品牌行銷經典案例。
研究馮導的作品不難發現植入式行銷的影子。所謂植入式行銷是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至品牌理念策略性融入媒介內容之中，構成了觀眾真實直觀或通過聯想所感知到的情節的一部分，在觀眾關注的狀態下將商品或品牌資訊傳遞給觀眾，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到行銷廣告目的。城市作為一個品牌，自然也適用植入式行銷。
我們當然不能奢望馮小剛的一個電影鏡頭就會有多大影響，但借用電影形式植入城市形象，影像本身的展露卻具有很強的視覺性。尤其是對於一些城市的旅遊景點，可以說既是一種宣傳，同時也在製造一種事件，事件本身就是具有長遠行銷價值的文化積累。從這個意義上說，城市品牌在馮小剛電影中得到了行銷植入，而馮小剛電影本身又是城市品牌展露中的一次行銷植入。
重慶近幾年來一直在尋求改變，一直在搞城市行銷，從標誌性建築到舊城再現，從城市標誌到城市宣傳片，從市樹市花到形象代言人以及現在的“五個重慶”、“唱紅打黑”，讓外界感受到了這座城市在風格上確實在變化。在重慶取景的影視作品逐漸增多：《十面埋伏》、《滿城盡待黃金甲》、《瘋狂的石頭》、《日照重慶》、《三峽好人》、《好奇害死貓》、《門》等等。此次重慶的江津白沙能否借助馮導的《溫故1942》成為西溪第二，帶動重慶再火一把，我們拭目以待。
電影正在成為重慶這座時尚休閒之都的另外一張名片。希望借助這張名片，讓重慶越來越紅，越來越火！（文/千翼龍）
