《變形金剛3》21日起登陸內地院線，首日票房接近億元，又創新紀錄。票房勢頭兇猛，多數電影院更是把絕大多數影廳和場次都留給了“汽車人”。21日首映當天，全國14個主要城市影院《變形金剛3》排場超過8900場，約佔總場次的75%。整個首映週末，《變形金剛3》場次都居高不下，在上海各大影院每天近1500場次中，除了《變形金剛3》，其餘十多部影片排片總和只有300多場。“變形金剛”壓境，小片只能“歇夏”？
未映求關注 上映被下檔
“請在上映頭幾天就去支援菖菖菖，不然你也許就看不到它了……”有了微博，電影主創與觀眾的距離拉近了，諸如此類在電影上映前呼籲觀眾支援的微博內容在今年暑期檔一再重復。 《鋼的琴》主演秦海璐、《肩上蝶》導演張之亮都曾發表過類似內容的微博，《秋之白華》主演董潔抱怨過“我們還在做宣傳，電影已經‘被’下檔，要支援的趕緊”。
上述影片投資有大有小，共同點是都被歸類為文藝片。在大片兇猛的暑期檔，眼看大片輕鬆“吸金”，文藝片要做主角顯然不現實，現實狀況是連做配角的空間都越來越小，難怪主創們危機感叢生，“求關注”、“求排片”，希望自己辛苦“生養”的“孩子”有機會讓觀眾看到。
哪怕誇上天 排片不給力
不給文藝片排片，特別是不給有口碑的文藝片排片，影院成為電影主創和部分觀眾眼中的“惡人”。張猛執導的《鋼的琴》被譽為今年國產片的“口碑第一強片”，儘管被影評人誇上天，也得到崔永元、郭在容、吳宇森、趙薇、梅婷等眾明星的高度評價，但《鋼的琴》仍然無法得到國內院線的足夠支援，《變形金剛3》上映後，“鋼琴”更是只能在夾縫中“彈奏”。另一部口碑之作國產動畫《魁拔》命運相似，有的影院排片時間冷僻，有的影院乾脆不映，讓不少被高分口碑吸引而去的觀眾敗興而歸。
而在影院看來，口碑不能折算為上座率，排片多少要視觀眾群體廣薄而定，讓市場說話。《鋼的琴》上映首周票房不足400萬元，《魁拔》首周僅有135萬元，均在同期影片中墊底，又如何要求影院大力支援？
叫好不叫座 有口碑不夠
文藝片難逃“叫好不叫座”的怪圈，僅有口碑並不能幫助它們在市場生存下去。對此，《鋼的琴》主演秦海璐在博文《一份自白書》中坦承，市場是客觀的，也是公正的，“從一開始我們就‘拋棄’了它，從劇本到演員到製作都沒有為市場做過任何考量，又怎敢要求市場給予我們回報？就像沒有彈頭的子彈，僅有熱情是飛不起來的”。
今年春季檔，收穫8000萬元票房的 《觀音山》和票房破6000萬元的《最愛》給文藝片市場注入了強心劑，但業內人士分析，兩部影片的包裝宣傳和檔期選擇都有偶然性。不能認為這兩部文藝片成功了，就說明國內文藝片市場趨於成熟了。從另一角度來說，文藝片要在市場獲得生機，甚至迎來春天，包裝宣傳和檔期選擇都非常重要。《觀音山》《最愛》作為個案的成功，今年暑期檔文藝片的集體“歇夏”都應給出品方和發行業人士啟示，文藝片需要市場有一定耐心，給予扶持“輸血”，更重要的是想方設法如何“自救”。（施晨露）
