國產小片緣何成票房黑馬

《孤島驚魂》劇照

《失戀３３天》劇照

　　2010年，內地電影票房達101.72億元，進入百億時代。廣電總局電影局局長童剛日前透露，截至10月底，2011年內地電影票房已突破110億元，預計全年將達到130億元以上，繼續保持高增長。

　　從2002年張藝謀的《英雄》開始，中國電影邁入大片時代，尤其是古裝動作大片橫行天下。然而進入2011年，國產大片紛紛遭遇滑鐵盧，《戰國》《白蛇傳說》《畫壁》《楊門女將之軍令如山》等大製作，均在票房和口碑上雙雙慘敗。與此同時，國產中小成本電影今年異軍突起，開始大比例分割票房蛋糕，成為電影市場亮麗的風景線。這其中最具代表性的兩部電影是《孤島驚魂》和《失戀33天》。

　　《孤島驚魂》：粉絲經濟的經典之作

　　西方經濟學家認為，明星的魅力也可以轉化為GDP（即大眾娛樂業內的生產總值）。何謂明星魅力GDP，即明星藉由自身的影響力而產生的生產總值，包括票房、廣告收入、周邊收入等等。而粉絲經濟這一新興力量，對於娛樂產業GDP的促進可謂是近年來的創業板式的存在。

　　早在李宇春參演的《十月圍城》對抗張藝謀的《三槍拍案驚奇》時，“玉米”們就在所有省會城市包場，堅定了院線的信心，同時線上上線下為影片口碑作了進一步的宣傳。《十月圍城》上映時，即便李宇春在片中打醬油，有業內人士估算過，“玉米”們仍至少為3億元票房的該片貢獻了5000萬元。

　　而今年夏天上映的《孤島驚魂》，將粉絲經濟發揮到了極致。這部電影投資不到500萬元，卻一舉拿下9000萬元的票房。這是一部誰看了都說爛的電影，但由於主演楊冪粉絲的巨大威力，仍擋不住年輕的觀眾涌入影院。

　　《孤島驚魂》宣傳發行總監謝煬表示，影片開拍時就做好了市場細分，瞄準15—22歲的年輕觀眾群。“選定楊冪當女主角，很大原因就是因為她有大批粉絲，每天她的貼吧都有幾十萬的遊客量，不過說實話，如此大的票房吞吐量也是我們沒有預料到的。”

　　據了解，在該片上映時，楊冪的粉絲“蜜蜂”們自發組織“曬票”活動，有“蜜蜂”自爆“三天看了六遍《孤島驚魂》，為的就是支援楊冪”。謝煬承認，楊冪的粉絲非常給力，起到了拉動票房走高的作用，“他們很有組織紀律性和自發性，會積極配合影片的宣傳，也會自發去影院消費。他們就像一台發酵機，是他們引起的‘蝴蝶效應’使影片票房越來越高。”

　　《失戀33天》：超級黑馬橫空出世

　　上周，《失戀33天》取得4580萬元票房，位列周第二。這是該片上映後的第三周，此前兩周都是票房冠軍。其中，首周1.89億元，在今年國產片中高居第一，歷史上僅次於擒下2.4億元的《非誠勿擾2》。公映三周，《失戀33天》的總票房是3.308億元，成為內地有史以來第8部過3億元的華語片，此前7部電影都是大片。預計該片的最終票房將超過3.5億元。而《失戀33天》的製作成本僅890萬，加上所有宣傳和行銷成本也不足1500萬元。該片成為華語電影史上不折不扣的票房超級黑馬。

　　值得大書特書的是，《失戀33天》上映時，一連將《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》和《丁丁曆險記》三部好萊塢大片挑落馬下，這是中國小片對歐美大片的第一次完勝。

　　《失戀33天》的成功有偶然因素和運氣成分，但該片的行銷策略和準確定位功不可沒。來自院線的觀點認為，它最成功的地方在於定位行銷。該片發行負責人張文伯表示，他們找到了2011年11月11日“世紀光棍節”這個噱頭，把重心放在社交類網站、視頻網站以及微博上，放在愛情、失戀在普通人心中的共鳴上，在各地找普通人拍攝的“失戀物語”在視頻網站點擊率超過2000萬，“最後，它被成功炒成了光棍節的標簽”。

　　當然，宣傳歸宣傳，如果片子品質不行，即便把觀眾“騙”進了影院，也會罵聲一片，繼而起反作用。《失戀33天》成功的另一個原因在於它“接地氣”，觀眾看了感同身受。