中國紀錄片，跨出國門能走多遠
圖為紀錄片《絲路》、《故宮100》、《超級工程》、《南海1號》海報。
3月20日，一年一度的香港國際影視展上，中央電視臺紀錄頻道首次亮相就受到了來自世界各地紀錄片制播機構的關注，多家機構對頻道原創紀錄片《故宮100》、《南海1號》等提出明確的購買意向，摩根斯坦利等投資機構也對頻道的多個項目表示出濃厚興趣。
對於長期以來被世界紀錄片界和海外觀眾看作“政績宣傳片”的中國紀錄片來說，如此成功的境外出征無疑是振奮人心的。然而，中國紀錄片要想在國際市場上走得更遠，首先要做的還是找準定位、完善自身。
1. 從原點出發：紀錄片不等於宣傳片
有人說，一個國家沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊。在全球文化交流的平臺上，紀錄片是一種世界通行的國際語言。然而，多年來對紀錄片定位的曲解和紀錄片表現方式的僵化，卻嚴重阻礙了中國紀錄片“走出去”的步伐。
幾年前，現任中央電視臺紀錄頻道總監劉文在四川電視節擔任評委，在與日本NHK電視臺和美國國家地理頻道副總裁的閒聊中，對方告訴他，在外國觀眾眼裏，中國紀錄片就是解說詞加畫面組成的政績宣傳片。這個說法，讓劉文為國內的紀錄片行業感到深深的擔憂。
幾年後的現在，中國每年的紀錄片產量達到5萬小時左右，但在劉文看來，按真正意義上的紀錄片來衡量，這個數字是不準確的。
什麼樣的片子才稱得上真正的紀錄片？這個追根溯源式的問題，無疑是基於中國紀錄片的現狀而產生的。“中國紀錄片當前最大的困惑就是對紀錄片的定位。”劉文說，目前在中國，電影、電視劇和動畫片的生產、交易、播出已經逐漸實現了市場化，但紀錄片的市場化才剛剛開始。以前的紀錄片幾乎都是政府宣傳片，完全沒有市場交易。久而久之，就習慣了一種灌輸、宣傳式的語態，這種表達方式自然不能被海外觀眾和國際市場所接受。“因此，中國紀錄片要真正走向海外，首先面對的是在起步原點上就必須解決的問題——完成對自我定位的準確認知。必須認識到，每一位紀錄片的創作者，都首先應該是生活細節的觀察者、記錄者和思考者，紀錄片要呈現的，首先應該是觀眾想要了解的內容。”
劉文曾經在中央電視臺國際頻道工作了20年。“這20年來我最深的感觸是，無論通過衛星電視信號落地還是贈送節目的方式，免費的東西在國外都被視作宣傳品，不能獲得理想的傳播效果。中國文化要在世界上更好地傳播，就必須在國際化的過程中更多地採取市場化的方式。具體到紀錄片而言，就是在創作上向國際化方式靠近，採用全世界觀眾都能理解和接受的表現手段，讓我們的紀錄片以市場化方式進入國外的播出平臺。”
