威爾·史密斯主演的好萊塢大片《黑衣人3》上映三天吸金1.4億元，全國影院排片持續增加，加上此前上映的《三個火槍手》《人狼大戰》《復仇者聯盟》，四部進口片佔據八成以上的排廳。這讓電影業內人士感慨，今年增加了十部左右好萊塢大片，市場就被衝得稀裏嘩啦，華語片難道真的要置之死地而後生？
就在《黑衣人3》上映前，電影圈還有一樁新鮮事：目前全國體量最大的院線——萬達院線向觀眾發出公開信，呼籲支援華語片 《賽德克·巴萊》，並在一週時間內為該片在全國所有萬達影院黃金時間每天排映。
好評：熱血賺吆喝？
作為臺灣地區投資最高的影片《賽德克·巴萊》雖然受到媒體、影評人和業內人士力挺，但在內地上映首周4天僅取得400萬元左右票房，場均上座僅為12人次，瀕臨下檔。就在此時，萬達院線出人意料地扮演起“拯救《賽德克·巴萊》”的“孤膽英雄”角色，通過其官方微博宣佈，一週內在每個萬達影城為《賽》片進行一個整廳的排映，並保證黃金時間場次。
與《賽德克·巴萊》慘兮兮的上座率形成鮮明對比的是，同期尚在熱映的《復仇者聯盟》場均人次達到40人次，已經上映一段時間的《泰坦尼克號3D》也達到22人次。撇開《賽德克·巴萊》品質好壞不論，拿出影廳排映《賽》片對院線和影院來說就意味著虧錢。作為電影業終端，院線和影院常被國產片導演抱怨只認市場不認片。此番，院線首度為華語電影虧本“求支援”，得到業內“有血性、有良心”的好評。
萬達的“致觀眾的一封信”更是寫得頗為煽情，信中這樣說，“面對《賽德克·巴萊》，我們必須說，您值得一看！面對如此血性的電影，我們也願意血性一次！ ”
質疑：苦情求支援
萬達的“熱血”之舉獲得的也不儘是叫好聲。很快，有人揭露，對《賽德克·巴萊》來說，萬達還具有另外一重身份，《賽》片發行方萬達傳媒與萬達院線一樣，均是萬達子公司。影評人麻繩認為，萬達此舉既保證了集團利益，又樹立了支援藝術電影的社會形象，一舉多得，反而消費了看客的同情心和正義感。甚至，萬達把一週的“拯救期”時間截點定在《黑衣人3》上映之前，就足夠說明問題。
面對質疑，萬達院線方面則強調，院線完全是因為電影好才作出力挺的決定。其宣傳負責人表示，“面對目前國產電影的普遍疲軟現象，我們覺得有骨氣、真心好看的電影，當它的票房表現不理想的時候，沒有任何理由不去為它做點事情。其實之前我們也很注重好電影的推薦，這次之所以動作較大，是因為這部影片目前所得到的票房遠遠低於它本身的價值，低於它應得的票房”。
也有業內人士認為，不論萬達的誠意如何，對華語片實實在在的支援都值得讚許和鼓勵——從賺錢角度來看，院線必然是放映上座率高的影片更賺錢，而無論從品質到賣相來說，《賽德克·巴萊》都是一部值得有更好票房的影片，它的票房慘狀對華語片會有“漣漪”式影響。
幕後：市場環境之變
爭議聲背後，《賽德克·巴萊》的第二周上座率從首周的不到10%，最高攀升到36%，票房也一改通常影片第二周票房下跌的慣例，逆勢上漲。雖創逆勢上漲奇跡，但累計千萬元左右的票房仍與預期差距很大，面對《黑衣人3》上映對華語片形成的更大壓力，《賽》片導演魏德聖本人已開始檢討行銷得失，“我們也在總結經驗，影片評論發酵作用只在媒體和文藝圈，在基礎觀眾層面並沒有太大反應”。面對近期華語片票房均不盡如人意的慘況，有網友指出，除了向觀眾 “求關注”、“求支援”，華語片確實應該檢討和反思從製片到行銷發行各方面的經驗得失——“苦情”戲碼在如今見多了世面的觀眾面前，發揮的效應是有限的。
另一方面，萬達對《賽德克·巴萊》的“獨家”力挺，也讓人看到了國內電影市場“分線上映”的可能性。院線制雖與國際接軌，但國外院線之間彼此競爭激烈，不同院線間上映電影並不相同，而在國內，像近期“滿眼都是‘黑衣人’”的局面，就讓一部分對好萊塢大片“不感冒”的觀眾抱怨找不到可看之片。儘管萬達這次的“獨家”力挺更像一齣無奈的“苦情”戲碼，但也印證了“分線上映”的可操作性。
萬達這一齣演的“熱血戲”還是“苦情戲”未有定論，不言而喻的是，在引進大片配額提高的背景之下，國內電影市場正悄然變化——面對好萊塢的 “鐵蹄”來踏，確實已到不變不行之境了。
