選美大賽“潛規則”也是一種炒作?

時間:2012-06-19 10:13   來源:華西都市報

  近日,一則“世界時尚小姐大賽廣西分賽區總監玩潛規則”的網帖成為網友關注的熱點。網帖截圖發佈了多個聊天記錄,指“世界時尚小姐大賽”廣西分賽區一名“田總監”明示誘導參賽女性“潛規則”。對此,這名“田總監”回應,主辦方只是打算通過這個“潛規則”事件炒作招商。而記者進一步調查發現,當前各式選美比賽層出不窮、名目繁多,可謂亂象叢生。(6月18日《北京青年報》)

  簡單一則新聞,卻具備了豐富的內涵。最表層的資訊,無疑指向選美活動,或存“潛規則”暗潮;再一步的信號,則表明所謂“潛規則”,可能是諸多炒作手法的一環;而終極的發現則是,名目繁多的選美比賽,已有了失控失范的風險……如此想去,一則八卦、桃色的網帖,也竟有了深度反思的空間。終究,健康的行業和社會,當不會流行潛規則一說,更遑論有人試圖借此炒作尋利。

  在很多人看來,潛規則是另一種秩序,是社會成員對社會現實的某種適應。紙面規則之外,另一套普遍的、小圈子的默契和慣例,塑造了圈內人的思維、行事。具體到選美比賽,正如公眾所觀望、想像的那樣,其極可能成為潛規則的多發地帶:評審高度依賴主觀性,操作流程不夠透明,都在滋生曖昧元素。然而,對於上述判斷,公眾雖已形成刻板印象,卻一貫缺少實證支援。所以,一旦有網帖爆料相關事件,註定引發廣泛關注——人們渴望借此來支撐內心的論斷。

  基於此類心態,利用潛規則炒作,便有了發生的可能。其後的邏輯很簡單,既然公眾稀缺的注意力,樂於向“潛規則新聞”集聚,這種“目光的偏好”便是可被加以利用的。那麼,故意放出似是而非的“潛規則消息”,想必能以最小的代價,吸引最多的關注目光。畢竟,就現實後果看,“世界時尚小姐大賽”,也算是名揚四海了!

  如果加以歸類,利用潛規則新聞炒作,自然隸屬“惡名行銷”之列。而“惡名行銷”的核心是,以挑釁的姿態,調動起圍觀者的“複雜情緒”,或是厭棄、批評,或是窺私、獵奇,從而最終實現“雖社會評價不佳,卻確乎倍受關注”的傳播效果。但眾所週知的是,“惡名行銷”本質上,只是放棄道德堅守、只圖功利收益的策略。其一方面極為短視,不以長期、穩定的“正面輿論評價”為追求;另一方面,也易深陷惡俗、敗德的泥淖,日後自我漂白代價極高。

  無論是選美賽中,主辦者利用潛規則炒作,抑或是其餘領域的惡名行銷,都已成為這個時代的特有風景。對此,公眾當有明確的立場,應避免自己的關注力,變成為人利用的資源。除此之外,市場也當進化出更理性的選擇倫理,直至將“惡名”與“知曉度”嚴格區分——事實上,“知曉度”可轉化為消費者選票,而“惡名”卻僅能徒招板磚。(然玉)

編輯:高斯斯

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