獨霸訓練館？老媽砸記者？賽程不改就退賽？近日一條關於新科奧運冠軍孫楊以及其母親“耍大牌”的微博在網上被吵得沸沸颺颺，全國大學生運動會這個原本關注度不高的賽事也因孫楊頓時成為焦點。（據9月12日《新聞晚報》）
正所謂人紅是非多，孫楊在倫敦奧運會一戰成名之後，立即成為媒體和公眾關注的焦點人物，其一舉一動都會迎來諸多聚光燈，並被譽為繼姚明、劉翔、李娜之後的體壇巨星，成為中國體育新名片。但是，隨即而來的一系列負面新聞，諸如饋贈豪宅、高額出場費、耍大牌等風波，均給孫楊帶來不少麻煩，也使民眾質疑其年少輕狂，缺乏面對公眾的經驗。
從孫楊的個人經歷來看，其成名早、榮譽多，但長期封閉式訓練，使其與外界缺乏交流經驗，導致產生諸多誤會。在倫敦奧運會期間，孫楊在賽後記者會上表現過於生澀，言辭表達不暢，態度冷淡，就令很多記者心生不滿，亦令公眾對其印象大打折扣。當然，在公關方面的欠缺，乃是中國體育健兒的通病，孫楊則因名氣大而尤為引人注意。
其實，孫楊需要認識到，他現在不再是默默無聞的選手，已經成為一位體育巨星，就要做好面對媒體和粉絲的心理準備，時刻維護好自己的公眾形象。在公開場合需要注意些什麼？如何應對媒體記者和粉絲？出現負面新聞要採取什麼樣的措施彌補等等，這些都是名人的成長煩惱，也是一門不可或缺的功課，能否做好則直接影響到未來發展。
因此，孫楊不妨學習下姚明的“姚之隊”，組建一個自己的專業團隊，將所有的問題交給專業人士處理，自己只管好訓練比賽就行，也不用勞累母親操心了。如此，將能實現個人品牌形象的包裝塑造，根據孫楊特徵簽訂合適的代言合同，協助處理日常事宜，並能及時採取危機公關措施，將負面新聞的影響降到最低點，使孫楊的個人品牌資源開發得以最大化。
當然，要實現這一目標，就要促使國家體育總局和游泳中心改革現有制度，不能僅將運動員視為奪金工具，更要根據運動員的個人特點，做好包裝宣傳工作，以還原運動員的真實面貌。同時，還能促使運動員得到多元化開發和發展，有利於中國體育整體形象的改觀，逐步將部分項目向市場化運作過渡，使運動員和體育總局都能獲得更多利益，以減少政府財政的投入，促使體育更接地氣。
而要想走向這一步的話，體育總局就需轉變思維模式，清醒認識到中國體育的發展現狀和社會環境，已經邁過盲目追求金牌數量的時代，需要更成熟化的市場運作、專業化的運營機制。姚明、李娜團隊均很成熟，運作效果也很好，已經在前面樹立起了榜樣，那麼，何不就從孫楊開始，探索一條體制內的成功之路。
