《江南范兒》憑什麼這麼火？
火遍全球的韓國歌曲《江南范兒》再傳捷報：日前拿下音樂電視（ＭＴＶ）歐洲音樂大獎最佳音樂錄影帶大獎。想想此乃情理之中，我們已無需細數“鳥叔”及其大作如何在網路上贏得數億點擊率，也不需要再把它的名人粉絲搬出來，更不用細數它問世之後出現了多少山寨版惡搞版……需要追問是，它憑什麼這麼火？
一個體型發福的“大叔”，在馬圈裏、大街上、游泳池、桑拿房圍著帥哥美女大跳騎馬舞，動感強勁的音樂節拍似有雷霆之力，把所有“屌絲”們的眼睛耳朵拍打得飄飄欲仙。就這麼簡單，也的確這麼簡單，這就是《江南范兒》的成功秘密。騎馬舞是關鍵，它另類、造作、搞笑，讓人忍不住有立即模倣的衝動並隨之哈哈大笑——搞笑，讓它輕而易舉就俘獲了網民。
有人說，《江南范兒》真正成功的原因在於它反諷、惡搞了首爾富人區的奢靡生活。此言非虛，可也並不儘然，否則如何解釋全球所有不會講韓語也不懂富人區為何物的粉絲們憑什麼就愛上了“鳥叔”？除了韓國人，恐怕沒有多少人真正了解他是在“反諷”，還是音樂、舞蹈、搞笑贏得了全世界。“鳥叔”盡情顛覆的身後，是韓國極其發達的勁歌業態和娛樂競爭，很多優秀的藝人深諳年輕的網民和歌迷究竟需要哪些好玩的東西。
如果說《江南范兒》顛覆了什麼，那就是顛覆了邁克爾·傑克遜以來追求大場面、好故事、經典性的主流音樂視頻（ＭＶ）模式；網路的介入早已改變一切——讓很多文化產品那麼“沒正經”，這恰恰迎合了娛樂至死時代的網民需求，“好玩”已經取得壓倒性勝利。
對比中國，《忐忑》如果也能又唱又跳，未必就比《江南范兒》差，但韓國人以其對ＭＶ套路的鑽營，更容易拍出天馬行空、無所顧忌的搞笑范兒來。對此，我們需要找到的是音樂視頻拍攝與傳播方式的差距——這中間當然橫亙著想象力的差距，並不存在什麼審查問題，是我們的音樂視頻或流行音樂工業還難以望韓國項背。《江南范兒》的風靡，或將給中國的業界帶來某種觸動和警醒。（陳鵬）
