雖然對票房有所預期，但《泰囧》堪稱奇跡的成績，還是讓很多人意外。回過頭來分析它的成功很容易，但造出一匹同樣級別的黑馬，很難。
黑馬常有，而伯樂不常有，或者說，正是因為伯樂眼瞎，認不出好馬，這才成就了黑馬的神話。其實從電影業內部來說，《泰囧》倒不是純粹的黑馬，從首日的排片量就可以看出，業界對此片的票房走勢還是很看好的，只是沒想到會水漲船高得這麼快——一旦電影成了街談巷議的話題，那就是“現象級”的電影，擋都擋不住。
事後諸葛亮式的分析《泰囧》的成功原因，可以有很多切入口。很多人認為是喜劇片的匱乏導致了《泰囧》的成功，這一點我同意，事實上，去年筆者就曾在本報發表過短文，認為賀歲檔不夠火爆的原因，就跟喜劇片的缺席相關。賀歲嘛，過年開心，觀眾當然會想在電影院裏開懷大笑，試想當初香港的賀歲片，大都也是這個路數。但類型優勢並不意味著全部，一來喜劇的難度很高，極難複製；二來，中國電影市場的空間已經足夠大，人口基數和銀幕數擺在那裏，各類觀影人群都足以撐起恐怖的票房炸彈，加上賀歲檔又是消費旺季，只要電影夠好，不是特別的忤逆節日氛圍，都會有好的收成——如果把《畫皮2》挪到賀歲檔，我認為票房說不定會更高；如果我們有其他賞心悅目的動作、科幻、魔法大片，只要好看，夠熱鬧，觀眾也都會埋單。事實上，中國觀眾的觀影消費慾望常常是被壓抑著的，連《少年派的奇幻漂流》的票房都可以逆勢衝高，要是把《007天降殺機》《霍比特人》什麼的挪到賀歲檔，那才會讓我們知道什麼叫票房巨無霸。
《泰囧》的票房奇跡，當然是建立在銀幕數擴張的基礎之上的，硬體渠道越建越多，就看你有沒有足夠的好貨鋪上去。中國觀眾的消費熱情不弱，而且很寬容，特別是國產片，對製作、特效、場面什麼的並不斤斤計較；而明星陣容、宣傳炒作什麼的，則已經被多次上當的觀眾們完全看淡：你炒得再熱鬧，明星人頭堆得再多，內容不好看，照樣折戟沉沙——《泰囧》和去年的《失戀33天》都證明了這一道理。
2012是中國電影市場大變的一年，市場已經越來越理性，貨真價實值回票價的電影無一例外地受到市場青睞，躺在功勞簿上的大導演們則有被集體邊緣化的趨勢——幕前幕後的陣容都不重要，歸根結底還是靠影片自身的品質說話。
隨著國力的蒸蒸日上和電影市場的蓬勃發展，我們得習慣一枚枚票房炸彈的誕生。原先票房過億就敲鑼打鼓，現在，三五億的也不稀奇。中國海軍頻繁衝破第一島鏈進行軍事演習後，曾引發某些國家的擔憂，咱們的軍事專家就說，這是他們不習慣，中國海軍已經逐漸強大，多去幾次，就讓全世界習慣了；同樣，咱們的電影市場也已經衝破了“第一島鏈”，每年都會有新的票房炸彈甚至巨無霸登場，多來幾部，也就習慣了。
在一個漸趨理性的市場裏，一部正常的電影這麼受歡迎，反過來也說明，我們不正常的電影太多了。
