《泰囧》,命中註定的意外之喜

時間:2012-12-27 13:25   來源:新京報

  耶誕節過後,徐崢無疑收到了一份看似意外卻也在情理之中的大禮,《泰囧》全國總票房已達7.21億,成功超越上半年的《畫皮2》,成為國產電影史上最賣座的影片。

  在很多人看來,《泰囧》的成功像是一齣神話。誠然,我們預料到這部影片會很賣座,影片也自然會成為年末歲尾的話題。可是,恐怕就連初次做導演的徐崢都不會想到,自己的電影可以打破多個華語電影的紀錄。如今,它已經是史上最成功的商業片處女作,它是票房最高的華語電影,它是投資回報率最高的國產片,同時它也成就了所有與這部影片有關的人。在這個過程中,無論內因外因,借著天時地利人和,都促成了《泰囧》的成功。

  從影片的製作來看,徐崢可謂費盡心思,完全依照好萊塢模式,創作了一部標準的商業喜劇。雖說是他的導演處女作,但多年來的累積,已經足夠成為創作的基礎。影片顯然吸取了《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉移》《人在囧途》這些徐崢直接參與過的喜劇作品中的優點,也成功避免了這些影片的缺點。在畫面格局上,用泰國的風土人情代替國內的現實社會,用現實性較強的人物關係代替超現實劇情,用更縝密的節奏避免故事的脫節。這些經驗,在這個心思縝密的上海男人手中,逐漸轉換為高品質的影片。而這一點,也是《泰囧》之所以可以成功的基礎。

  從檔期上來看,《泰囧》雖不至於有預知能力,但的確冥冥之中被安排到了一個最美妙的時間段上映,在《溫故1942》和《王的盛宴》嚴肅的失敗之後,觀眾面對瑪雅人世界末日的預言,面對年末狂歡,他們的確需要一針強心劑,來挽救勞累一年並且破敗不堪的生活。這段時間,沒有好萊塢大片的衝擊,而後面的《十二生肖》的戰場也在3D銀幕,並且兩部影片相輔相成,只會推動《泰囧》繼續走熱。可以說,因為檔期,《泰囧》佔據了天時地利。這無疑應該是它票房突破紀錄的決定性因素。

  從行銷策略上看,《泰囧》反饋出來的平民性和時代感都為口碑的連鎖效應打下了基礎。喜劇片與愛情片素來是以小博大的電影類型,但與愛情片不同的是,喜劇片並不依賴煽情和回憶作為宣傳主打,儘管純粹的故事始終會贏得大多數觀眾的喜愛,可畢竟每個人對於情感的理解不同。因此,比較來看喜劇片更加接近大眾生活。只要它仍舊立足現實,只要它製作上獨具匠心。徐崢、王寶強和黃渤帶動的“囧神家族”,也恰好迎合當下,頗具時代氣息。用最恰當的宣傳方式為《泰囧》贏取了“人和”,這最後也是最重要的突破點。

  我們一直在強調影片的票房,對商業片來說,這的確是最重要的試金石。票房雖然不會與電影的藝術成就產生直接關係,但的確也反映了大眾的需求。儘管《畫皮2》也曾經創造票房奇跡,儘管成龍的《十二生肖》也有後來居上的架勢,可我們不要忘記,3D電影的特殊體驗與高票價,也是推動它們的重要手段。如同韓國電影只看觀影人次不看票房一樣,我們只需要一個簡單的數學公式就可以得知,到底有多少人在這個冬天看過《泰囧》。相對於票房,這個數字才更是徐崢值得驕傲的成就。(王沐 編劇)

編輯:張潔

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