“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬頃……”春節期間，湖南嶽陽樓景區開展優惠活動，遊客背誦出《岳陽樓記》可免費領取門票。一時間，景區之內書聲瑯瑯，“先天下之憂而憂，後天下之樂而樂”迴響在景區，有六千多人成功領到門票。
作為一個擁有五千年悠久文明歷史的國度，我國人文景點眾多，世界遺產就多達43處。岳陽樓景區開展背古文登樓活動，是讓公眾感受歷史文化的創新之舉，值得各地景區特別是人文景區學習。
“不少參與活動的遊客目的是證明自己的文學素養，而不是一張免費門票。”岳陽樓景區的工作人員如此解釋活動為何廣受追捧。但對到岳陽樓的遊客來說，“只要在10分鐘內用普通話背出《岳陽樓記》，就可以免費獲得全價80元的景區門票”，這種激勵的作用恐怕也不可忽視。
如果80元的門票還不夠激勵人的話，那看看下面這份景區票價單：泰山127元、曲阜“三孔”聯票185元、雲南石林門票175元、九寨溝門票220元、黃山門票230元、張家界門票245元……如果背段“子曰”能免孔府門票，相信公眾的積極性肯定會非常高。
遺憾的是，文化景區現在正成為個別地方的搖錢樹。有調查顯示，少林寺每年接待遊客數量大約在300萬人次，景區旅遊收入已佔當地財政收入的1/3。俗話說，靠山吃山，靠水吃水，那些嚴重依賴門票收入的地方，真要學岳陽樓景區的做法，恐怕“心有餘而力不足”，動輒二三百元的門票，讓大好河山成為“看不起的風景”，嚴重阻礙了公眾出門旅遊的腳步。
在旅遊大開發的背景下，一些地方將文化景區作為固定資產推介，吸引商業資本搞基礎建設，最後地方政府和旅遊開發公司按比例分享門票收入。資本引入改變了很多文化景區的面貌，但也讓景區門票價格年年攀高，寒了公眾感受文化的熱心。
相比中國景區門票的“高不可攀”，國外許多景點的門票價格十分低廉，法國盧浮宮一張普通參觀門票僅9.5歐元，折合成人民幣跟岳陽樓差不多，但人家每個月的第一個星期日全天免費；義大利、埃及等國的著名景點門票價格也普遍低於居民收入的1%。
都是世界唯一，為何人家沒看到景區門票漲價的“生意經”？背《岳陽樓記》免票值得叫好，但它因“一枝獨秀”而成為新聞的現實，也讓我們看到更多的文化景區正離金錢越來越近、離文化越來越遠。背《岳陽樓記》免門票這樣的事真應多一些，但要讓更多的文化景區“學有所成”，考驗的恐怕還是我們旅遊開發的根本目標，是資本的利益最大化，還是公眾的利益最大化？
