時至7月，NBA進入休賽期，卻是球星們來華走秀的好時節。韋德、帕克、巴蒂爾、喬治·希爾、斯科拉……這些在NBA賽場上大放異彩的大腕們接踵而來，中國球迷多了一次近距離與明星交流的機會，也可從中感受NBA以及美國籃球文化的魅力。
不同形式的“中國行”活動在全國各地上演，無論是為慈善舉行的義賽表演，還是為回饋球迷而舉辦的互動交流，或是培養青少年籃球的親身示範，NBA球星所到之處無不是人頭攢動、場面火爆。從某種程度上說，這是球星自身魅力使然，更是NBA多年苦心經營中國市場的必然結果。
有意思的是，儘管這些NBA球星所在俱樂部不同，但是他們都有一個相似的身份——某體育品牌的代言人。NBA球星和體育用品公司相結合，形成了共贏模式：商家產品大賣，佔據國際市場；球星積攢了人氣，收穫了商業利益。
如果說提升體育用品品牌、助力體育產業發展，只是體育明星所從事的“副業”的話，那麼帶動體育項目發展、奉獻高品質職業賽事就是體育明星的“本職工作”。馬布裏、麥迪之於籃球，德羅巴、阿內爾卡之於足球，正是以這些國際球星加盟為契機，我們有了近兩年CBA和中超的火爆球市。由此推開去，中國“金花”奪得大滿貫冠軍掀起了網球熱；孫楊、葉詩文等泳壇新星崛起讓更多青少年投身於游泳……2012年倫敦奧運會的口號“激勵一代人”看重的正是明星運動員的感召力。
體育明星，我們尤其看重本土明星的影響力，因為大家有著相似的成長環境和文化背景，更容易效倣和找到共鳴。而如何打造我們自己的本土體育明星，對於中國體育部門、體育市場和媒體來說才都剛剛起步。當姚明還在CBA上海隊效力的時候，我們只知道他是個有著不錯籃球天賦的大個子，當姚明腳穿銳步鞋代表火箭隊來華宣傳NBA的時候，我們是否意識到我們錯過些什麼，是否意識到當初還在CBA打球的“大個子”其實還能給職業聯賽和中國籃球帶來更多？
最近，男籃、女排等青年軍在國際賽場上的表現令人眼前一亮，這裡面有沒有下一個“姚明”？當我們高喊著“換麥迪”的時候，是不是也適當地把目光投向本土運動員，有時候我們不缺本土明星，只是缺少發現明星、打造明星的意識和手段。
