“週一見”這個關鍵詞，是圍觀群眾不能承受之瘙癢，使事件保鮮時間延長。
昨天淩晨零點零四分，劈腿男文章發佈長微博，向5000萬粉絲展示了“負”字的兩種寫法。然而出乎意料的是，十小時後，這條微博的轉發突破100萬，超越了天后王菲宣佈離婚微博77萬的轉發總數，不會寫文章的文章創造了微博資訊擴散新紀錄。
這甚至讓人不得不重新審視微博，不是說活躍度下降，沒人玩了嗎？
在面對刷屏加屠版的微博時，一個細節往往被激動的圍觀者忽略掉——文章和馬伊琍在發微博時，都使用了“粉絲頭條”功能。兩條相隔三分鐘的、面對八千多萬粉絲的頭條微博一起放出，雖須花費三四十萬的推廣費用，卻是營造出微博新聞爆點的不二法門。即將出刊的某媒體內容被瞬間秒掉，新聞成了舊聞，八卦事件背後，閃現的是經典傳播學案例的影子。
當然，新浪官方也不遺餘力地進行了地毯式推廣，在微博手機App上，淩晨的值班團隊手忙腳亂直接加上了一個全黑色的板塊，上書“文章發博承認出軌”。單條微博的右側推薦話題花樣翻新，從#我做了別人的小三#到#看熱鬧不怕事大#，把新聞事件的剩餘價值徹底榨幹。
但如果冷靜下來推敲，這件事其實並不符合傳播規律。一是，論社交網路單條資訊傳播之最，中國有王菲，美國有Ellen Degeneres，後者在奧斯卡上的全明星合影，短時間內就創造了130萬次轉發的紀錄。然而無論是小金人頒獎典禮，還是王菲那個週五晚上發佈的離婚微博，都是網友使用社交媒體的高峰期。文章的這條道歉微博卻是在週一淩晨發佈，絕非網友使用微博的高峰期。
二是，微博有個48小時定律：不管多麼尖銳棘手的問題，只要當事人保持48小時靜默，大眾的注意力會迅速被下一個熱點吸引。文章的感情危機話題，最早是在上週五傍晚由媒體人預熱的。到了週一淩晨，早已超過48小時，這期間文、馬、姚三方都未表態。
其實，本次事件引人深思的一點，正是挑戰了微博事件48小時發酵到結束的規則。“週一見”這個關鍵詞，是圍觀群眾不能承受之瘙癢，使事件保鮮時間延長——上週六時，文章劈腿已經佔據新浪微博熱門話題TOP5的三個位置；到了週日上午11點，有關文姚的百度熱點趨勢已經直線飆升；被吊足胃口的網友更是不甘等到週一，紛紛來到當事人的微博主頁圍觀。整個週末，網友們情緒一邊倒地譴責文、姚，對馬伊琍則報以同情和支援。
沒錯，2014娛樂第一詞，實乃“饑餓式行銷”和精準推廣的天作之合。要知道，在現代社會忍耐幾十分鐘資訊的獲取，是非常痛苦的。而“陪‘好男人’裸婚的女人卻輸給了一起演裸婚的女人”這麼撩撥的事情，卻要忍耐兩三天並在愛恨交織中翹首等待……
通過分析這個傳播學案例，會發現爆料媒體、新浪微博、當事者團隊，都在主動地利用各種傳播手段和規律，以期達成自己的目的。無數網友被調動起吐槽的激情，而正是他們這些水滴匯成了一股巨潮。 □伯通（媒體人）
