節目講社會責任走得遠 市場追捧正能量
7月18日，新一季《中國好聲音》開唱。還是4把熟悉的轉椅，一群激情歌唱的年輕人。難得的是，《中國好聲音》已是第三季，《中國夢想秀》正在醞釀第八季，兩台節目的收視率還是居高不下，好評不斷，叫好又叫座。浙江衛視也數次獲得權威機構頒發的“最具有網路影響力的電視媒體”等稱譽。
大製作奪人眼球，小製作奇峰突起。8月1日到3日晚上7點半，浙江衛視的《中華好故事》讓很多學子大呼“只有三天不過癮”。“除了市場競爭，更是基於主流媒體的責任擔當、電視職業的理想信仰和對觀眾多種訴求的理解和尊重。”浙江衛視總監夏陳安如是表達節目構思。
2014年，浙江衛視好戲不斷，這些節目有兩大特色：傳遞正能量和取得高收視率。
有夢想的節目打動人
什麼是浙江衛視的夢想？
夏陳安說：“用大情懷、大夢想完成大綜藝轉型。”他強調，“大綜藝”的涵義在於區別眾聲喧囂的“小娛樂”。“娛樂本無錯，錯的是用無力輸出正確價值觀的小格局取代電視媒介責任。用夢想的力量進行創新，深入理解電視節目價值觀，有機融入社會主義核心價值觀，完成主流媒體責任。同時，我們收穫了市場的喝彩。”夏陳安認為。
在浙江衛視舞臺上獲得尊重的追夢人，讓人感動。《中國好舞蹈》中，左側肢體一級癱瘓的書博堅持自己熱愛的舞蹈之路，聽不見音樂的天嬌依靠聲音的震動去感受旋律。《中國夢想秀》的“漸凍人”王海龍熱心公益，他和家人收養了5位孤兒，其中一位也是“漸凍人”。
浙江衛視用“夢想”這一關鍵詞統領其節目創意，展示人性光彩，幫助普通人追逐夢想，實現人生跨越，感動了千萬觀眾。
講社會責任的節目走得遠
綜藝節目需有價值觀建構。“媒體須有責任和擔當。無論是新聞宣傳還是節目創制，都不要忘記自己肩上的社會責任。”浙江廣播電視集團黨委書記王同元說。
在這樣的理念下，“彰顯人文公益”成為浙江衛視的重要發展理念。
“電視節目秀”不再是淺薄的純娛樂。平民化的敘事角度，貼近民眾的生活體驗，贏得了更多觀眾的理解和喜愛。浙江衛視總編室副主任許繼鋒表示：“我們崇尚的不僅是給觀眾視聽上的震撼效果，更在於輸出了新的價值觀，抵禦對核心價值觀的消極解構，重拾社會關愛的能量。這樣，綜藝節目才能遠離庸俗娛樂，講責任的媒體才能走得更遠。”
除了大型綜藝節目注重價值觀構建，浙江衛視創制的大型人文紀錄片《藝術北緯三十度》《南宋》和欄目化播出的人文類節目《人文深呼吸》以及《華少愛讀書》《一本書一座城》也成為省級衛視節目體系中的一個亮點。開設30年的《愛心浙江》，通過“平凡感動”“身邊雷鋒”“愛心傳遞”等專欄宣傳社會各界的關愛；《浙江新聞聯播》長期開設“最美浙江人”“平凡的感動”“我們的價值觀”等專欄，不斷挖掘身邊正能量典型。
2008年開播的《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》等節目，都建立綜藝公益金，捐助弱勢人群。
今年8月，雲南魯甸地震，消息傳來，浙江衛視在第一時間啟動“《中國好聲音》公益計劃”，為災區捐贈500萬元，將在雲南魯甸災區籌建兒童救助站，並在災後籌建好聲音音樂教室等公益行動。此前，浙江衛視在汶川地震災區已籌建了多所“好聲音音樂教室”，很好地幫助了當地的少年兒童。
以原創煥發生命力
正能量和高收視雙贏，背後的秘訣是：建立新的節目評估體系，原來只考核收視率，現在考核的是綜合指標：引導力、品牌力和傳播力，扭轉了惟市場為上的格局。浙江衛視的目標是，2015年，綜合指標要做到省級衛視第一名。
目前，衛視內部形成戰略競爭關係，3個部門自己創新競爭，誰的節目好就上誰的。此外，還有大量社會公司“虎視眈眈”，不創新做出好節目，就得不到上節目的機會。節目出來，到聯席會議上講思路，大家表決，通過了才能上。“如果自己的部門一直沒有精彩創意，會壓力巨大。但不少好節目就是這樣出來的。”夏陳安說。
這樣的制度下，創新成為一種必然。浙江衛視的《我不是明星》連連佔據同時段收視冠軍，“叫好還叫座”。說起這檔節目的“出生”，浙江衛視戰略發展中心副主任陶燕介紹：“現在基本都是獨生子女，怎麼打破社會上流行的‘拼爹’思潮，鼓勵孩子培養獨立、‘靠自己’的信念？經過前期了解，發現不少‘星二代’不像社會上認為的那樣嬌生慣養，而是積極向上地奮鬥，用他們的個人努力打動人心，引發對中國式教育的探討。”製片人吳彤是一名“85後”，因為年輕，他對這些“星二代”多了一份理解：“沒有人能夠不靠自己努力，隨隨便便成功，這就是我們傳遞的正能量。”
由於是原創，這檔綜藝節目成本很小，是一般大製作綜藝節目的1/10左右。但關注度不小，網友“圍觀”，給予了很多積極的評價。如“閱讀社會”評價：這檔節目就是讓“有些人”聽見自己內心的聲音，“星二代”都這麼勵志，你一個普通人難道做不到？
今年6月，代表中國電視藝術最高榮譽的第二十三屆電視藝術“星光獎”在北京舉行，《中國好聲音》獲電視音樂節目大獎，《中國夢想秀》獲電視文藝欄目大獎，《人文深呼吸》獲電視文藝專題片榮譽提名。在省級衛視裏，3個節目同時獲此殊榮的僅有浙江衛視一家。
