一張電影海報如何“出口轉內銷”
《一步之遙》“馬走日沉思版”海報登上戛納電影節《Screen》首日封面
【市場環境】
“大頭海報”和“抄襲”已行不通
作為一部電影在面向影迷前最直觀的出口，從概念海報、主海報到人物海報，其透露出的資訊無疑是最有效的視覺傳達。近年來，隨著電影市場向內地傾斜，作為先行的海報越來越受到重視，國外構圖抄襲式的華語海報作品的空間越來越小，如何製造出與電影契合，同時第一時間抓人眼球的海報則成為華語海報製造者需要應對的問題。一向以電影視覺行銷見長的新藝聯至今認為頗多已完成的作品仍存有遺憾，有改進的空間，傳統的“排大頭”的設計早已被取代，無論是導演和觀眾其實都需要設計者提供新的想法和意識。中國傳統思路中的對稱審美，四平八穩、居中的方式也略顯老套，如何能將海報設計作品風格化，又提供想像空間，則需要更多的實踐與磨合。
【國際化之路】
姜文開啟原創海報行銷風潮
自2007年的《太陽照常升起》起，姜文電影的海報都交由遠山公司設計，這也成為國產海報原創動力的起點。與此同時，電影公司的發行團隊也一直在尋覓性價比最高的方式使得這些作品得以曝光。2010年，不亦樂乎選定戛納亮相的路線。彼時，一片羽毛承載著一顆子彈的《讓子彈飛》概念海報引發了國內外媒體的同步關注。時隔兩年，第65屆戛納電影節上一張以禮帽為主體的概念海報也讓影迷知道了姜文《一步之遙》的拍攝計劃。
國際影展成華語片“出海”首站
姜文和不亦可乎的玩法，讓很多片方開了眼。今年戛納舞臺上諸多華語片的海報百花齊放，除了常客姜文帶來《一步之遙》“馬走日沉思版”登上《Screen》的首日封面外，新藝聯製造的《西遊記之孫悟空三打白骨精》《盜墓筆記之七星魯王宮》《我是路人甲》海報也選擇在戛納發出聲響。華語片海報在國際上亮相其實只是宣傳“持久戰”中的一環，如今在電影醞釀階段，配合海外銷售，將國際版海報在電影場刊上呈現已被視為性價比最高的方式之一。
【設計故事】
從最初為《長江七號》《大灌籃》等影片設計電影官網的工作室到如今業界知名的提供視覺創意、網路、新媒體、視頻包裝多方面行銷服務的公司，新藝聯在海報設計方面也在不斷摸索並作出新的嘗試。比如《盜墓筆記之七星魯王宮》概念海報並沒有動用大手筆，而是用樹與墓穴合成的3D模型做了一次嘗試。《我是路人甲》海報則在片場動用了劇組幾百人，導演爾冬升站在其中，這一想法的操作以及現場執行也為團隊帶來了新的經驗。
相對來說，《西遊記》在海報設計費上是大買賣——投入高達100萬。對此，新藝聯的王寧在接受採訪時表示，雖然這個數字頗為可觀，而這包括從《大鬧天宮》《孫悟空三打白骨精》到未來2016年的《女兒國》三部作品的設計，其中人物海報就有兩套，包括20多張。涉及大場面的海報，則需要與特效部門溝通，保持進度，包括3D手繪等諸多複雜的工序，共數十名同事參與其中。據悉，《三打白骨精》首款預告海報上的緊箍咒就是王寧的手繪作品。
