萬合天宜為什麼選擇“狄仁傑”這個經典IP
繼《萬萬沒想到》、《報告老闆》兩部神劇之後，萬合天宜2015的開年之作《名偵探狄仁傑》也在播出2個月後受到火熱追捧，自2月25日開播以來，其三集全網播放量就已斬獲一億，這在國內的網劇史上也是首例。
其實歸總起來，到目前為止，講述狄仁傑探案的影視作品已多達20余部，不僅有《神探狄仁傑》這樣的傳統電視劇，也有徐克導演的《狄仁傑》系列電影，而萬合天宜再度選擇拍攝“狄仁傑”這個經典IP，究竟是為什麼呢？
從#元芳，你怎麼看？#說開去
不久前，微博上的一個名為#元芳，你怎麼看？#的話題成為全民討論的熱門話題，甚至一度雄踞微博話題榜單之首。每天都有無數網友對“元芳”發出各種神問，“你幸福嗎？元芳，你怎麼看？”“你文明嗎？元芳，你怎麼看？” 更有不少明星，也在自己微博上一口一個“元芳”。也因此形成了“元芳體”這種供大家發表意見、討論問題的萬能句式。大到國際新聞，小到晚飯吃什麼。歡樂的網友總會在敘述後加上一句：“元芳，你怎麼看？”。“元芳體”的走紅，讓許多人看到了其中蘊含的行銷潛力，而據知情人士透露，作為一個全身佈滿網際網路基因的影視公司，萬合天宜更是嗅到了熱門話題背後，“狄仁傑”這個經典IP的價值。這也是《名偵探狄仁傑》這個劇會誕生的一個導火索。
代表中國文化，“狄仁傑”火過“包青天”
同為歷史神探，狄仁傑和包青天一直是影視作品的熱門IP，而關於兩者比拼的討論也始終不絕於耳，但得益於徐克導演和大熒幕，狄仁傑在國內外的名聲要遠勝包青天。近年英劇《神探夏洛克》的熱播，為中國的觀眾帶來了另類的感受，也有網友提出，為什麼不能把我們的歷史神探推向國際呢？經過討論，狄仁傑無疑是上上之選。網友們對如何幫助“狄仁傑”走向國際各抒己見。大家普遍認為，狄仁傑要想走紅，也可以走夏洛克和華生的模式：男主顏值要高，劇情該推理就有推理，該賣萌就賣萌，最終實現把探案戲嫁接在偶像劇的基礎上，這樣一來，狄仁傑必火。而萬合天宜的這部《名偵探狄仁傑》正是順應了網友對狄仁傑國際觀的塑造——設定在唐朝的純古裝劇，圍繞主線劇情，將展開一系列破案推理故事，重新解構中國觀眾熟知的“名偵探”狄仁傑。男主小愛白客顏值高，劇情有賣萌有推理，還融合了萬合天宜最擅長的幽默，這似乎也可以解釋三集點擊量破億的原因了。
也有人質疑，狄仁傑畢竟是歷史人物，再拍會不會過時。其實，無論是公案小說、評書故事還是民間傳奇，作為老百姓新心目中英明神勇的神探形象代言人，狄仁傑的精神內涵是具有持久的生命力的，這也是現實生活中人們的一種精神需求，而圍繞狄仁傑這一形象所產生的故事多如牛毛，取之不盡，可以說狄仁傑是個筐什麼都可以裝，而且探案推理故事本身所具有的懸念感，也符合當代人的審美情趣。所以“狄仁傑”什麼時候拍都不會過時。
為“狄仁傑”拓展疆土，網劇市場是未被開發的大蛋糕
前有電視劇《神探狄仁傑》，後有徐克導演的電影《狄仁傑之通天帝國》和《狄仁傑之神都龍王》，“狄仁傑”這個經典IP已經在電視劇和電影領域綻放過它的光彩，此番《名偵探狄仁傑》所開闢的，則是網際網路時代最先鋒最具傳播度的網劇領域。《名偵探狄仁傑》首次聯合兩大網際網路視頻平臺優酷和騰訊共同播出，萬合天宜希望繼電視劇和電影后，可以為“狄仁傑”這個IP挖掘出更多更好的資源，讓這個IP可以持續發展。
縱觀萬合天宜以往作品中所塑造的歷史人物，都是更偏向惡搞風格和無厘頭的解構，而《名偵探狄仁傑》在保持原有特色的同時，表現出了強大的編劇整合功力，運用意想不到的喜劇推理方式推動劇情發展，明暗兩條主線的劇情設置，融合各家偵探風格的緊張推理，重新解構“狄仁傑”這個經久不衰的具有中國智慧的偵探形象，顛覆過去經典偵探故事套路的同時，賦予其新時代的網際網路精神，這和之前的梁冠華劉德華版本的狄仁傑相比更有活力也更符合時下年輕觀眾的口味，讓“狄仁傑”不再被供在神壇上，而跟黃宗澤趙又廷的版本相比，又會更輕鬆幽默更接地氣。
相較于國外成熟的IP運作模式，國內的IP概念才初萌芽。萬合天宜對IP的開發也僅僅是剛剛開始，中國有自身的時代背景和發展特色，如何著眼內容進行多樣化的商業模式創新，將是內地影視公司IP發展接下來將要重點開拓的大方向。
