中國電影市場迎來了史無前例的大發展,剛剛過去的2015年更是堪稱創紀錄之年,年度電影狂攬440.69億元的總票房。而據某影視大數據平臺預計,2016年電影票房將超過600億,進一步逼近全球第一大市場。
在影視產業井噴式發展的同時,屢屢曝光的票房“造假”、潛藏的資本運作醜聞也值得引起各界關注。須警惕當下的票房“虛火”過旺,引發影視產業製作的畸形發展,最終讓剛剛起步的中國電影業,被票房“毒藥”扼死在成長的青春期。
電影《捉妖記》原本是頂著24.3億元的2015年票房冠軍光環,出現在公眾視野裏的,然而,最近它卻陷入票房造假的質疑聲中。據央視新聞報道,《捉妖記》的製片方進行的一場公益場次放映計劃,極有“刷票房”的嫌疑。所謂的公益場次,大都被排在了零點之後,而且還場場爆滿,甚至出現觀眾“站著”看完電影的情況,這顯然與事實不符。在業內人士看來,類似的“幽靈場”虛假排場、自購票房、偷漏瞞報的票房“注水”行為已經成為行業內的“潛規則”。
中國電影市場的繁榮不容否認,可潛在的風險卻愈來愈大。票房“造假”的原因,已經不僅局限于為電影口碑造勢,更加隱藏著資本運作的魅影。此前,上海某投資平臺爆發出兌付危機,原因正是該集團通過旗下幾十家關聯的投資平臺和影視平臺,形成複雜的投融資模式。電影《葉問3》的票房本該由影片的品質決定,結果卻成為投融資的“賭本”。影片的發行方花費鉅資購買票房,為的是虛增票房,從股價中獲益,並讓旗下的金融產品獲得利潤,票房淪為資本運作利益鏈的工具。
中國的電影業發展已經駛入“快車道”,可如何保障在快速前行的同時,又具備必要的行車安全,這就需要建立相關的監管機制和自律機制,避免“超速墜崖”的發生。
當社會資本不斷涌入電影行業的時候,行內從業人員應當保有一份必要的自律和冷靜。應當看到,當前的影業大繁榮,是數代文藝工作者堅持努力的結果。讓國產電影衝出海外電影的重圍,贏得好評與票房認可的,是找準市場定位,把握觀眾需求的精良製作。當前國內觀眾的文藝鑒賞能力正在不斷提升,以票房造假愚弄觀眾的自毀之舉,玩一次兩次可以,長此以往,必將受到觀眾的唾棄。某些所謂大導演、名演員花費數年積攢的口碑,可能就會毀於一旦。
與此同時,行業協會和監管部門也應當主動出擊,收集社會舉報和相關線索,對於票房造假、“偷票房”等行為嚴加懲處,出重拳懲戒失信。例如,此前,中國電影監管部門,決定對虛假推高《葉問3》電影票房的電影發行公司,處以暫停新的電影發行業務的處罰,正是發出了打擊票房造假的信號。針對票房造假監管困難的現實困境,我們也不妨借鑒發達國家的成功經驗。美國99%電影院的終端都有某公司的對接平臺,製作方在觀眾購票5秒後即可知道結果,強大的分析系統還能夠實時按照時間、地域、院線等緯度處理著驚人的數據量,供製作方、發行方實時查看電影的表現,杜絕了延時和不準確而帶來的人為操作空間。
[責任編輯：李傑]
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