聚焦：臺灣電影困境中的追尋
電影《陣頭》宣傳海報。資料圖片
市場誘惑下的本土困境
少男少女青澀朦朧的愛情、朋友間不離不棄的友情……臺灣電影的確為大陸市場帶來一股清新風。2012年1月，在臺灣大賣4.1億新台幣的《那些年，我們一起追的女孩》在大陸上映，雖是半年之後的刪減版，也獲得7580萬元人民幣、相當於3億新台幣的收入。同年情人節，鈕承澤導演的《LOVE》當天就大賣4000萬元人民幣。
不過，除此之外，大多數臺灣電影在大陸票房並不理想。以《海角七號》為例，在臺灣創下5.3億元新台幣的奇跡，在大陸卻只有3669萬元人民幣。而《雞排英雄》在臺灣的票房是約1.4億新台幣，在大陸市場卻僅取得120萬元人民幣。
臺灣電影為何在大陸成績不佳？王童認為，主要原因是宣傳不夠。臺灣導演李烈在一次訪談中也持同樣看法，認為如果上映影院少的話，片方不會投資做大範圍的宣傳；而宣傳不到位，票房自然也不會高，形成惡性迴圈。
原因不僅於此。2008年，海協會會長陳雲林首次赴臺即受邀觀看的《海角七號》，早已未映先紅，但票房仍不理想。有人分析，一是影片中大量閩南語讓大陸北方城市的觀眾不適應。二是臺灣電影中表現的對於日本的特殊情感，讓大陸觀眾很難接受。
不能否認，臺灣電影進入大陸市場，的確面臨如何對待差異的問題。最早進入內地市場的香港電影，為了討好大陸觀眾，不斷淡化香港特色，近年出現“港味消失”的擔憂。臺灣電影倒不必擔心“臺味消失”，相反，臺灣本土風近年有抬頭之勢。2013年，臺灣年度電影票房前10名，本土片佔了一半以上。除了《看見臺灣》是部紀錄片，《大尾鱸鰻》《總鋪師》等影片都彰顯的是臺灣本土風情。
今年參加北京國際電影節的臺灣電影也有此傾向。4部影片除《風中家族》外，《鐵獅玉玲瓏2》《十萬夥急》《很久沒有敬我了你》都相當本土。前兩部分別由臺灣綜藝節目當紅主持人彭恰恰、康康執導，走的是綜藝搞笑路線，後一部亮點在臺灣少數民族音樂，以音樂電影的形式呈現了青年的逐夢之旅。彭恰恰甚至期望，創意發端于臺灣當紅綜藝節目的《鐵獅玉玲瓏2》，可以不需要配音，直接以閩南語原版進入大陸市場。曾經，臺灣影人討論的是“要大陸市場還是臺灣市場”；而今，彭恰恰所追求的是“既要臺灣市場也要大陸市場”，其勇氣固然令人欽佩，但偏向臺灣綜藝節目化的表演，能否為大陸市場所接受，尚需觀眾檢驗。（記者 孫立極）
