【我在大陸看臺灣】臺灣人為什麼不喜歡看《讀者》？

臺灣資深媒體人到尾傾情獻聲——《我在大陸看臺灣》

　　我有很多大陸朋友都喜歡看《讀者》，因為它有很多美文，有深度，文字又雋永，而且也便宜。它的發行量穩居中國期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四。被譽為“中國人的心靈讀本”、“中國期刊第一品牌”。

　　但是臺灣人不喜歡看這樣的雜誌。就算它是繁體字版。

　　2011年1月1日起，《讀者》開始在臺灣發行,成為第一本進入臺灣發行的大陸雜誌。據我所知，賣得不好。它的臉書粉絲團，也就只有712個讚。而我之前做過的雜誌，《FHM男人幫》卻有81萬個讚。

　　為什麼這樣？“發掘人性中的真、善、美，體現人文關懷”（百度上寫的《讀者》介紹），不應該是兩岸人民的共同追求嗎？

　　理論上是的。但包裝上或說形式上不是。

　　簡單來說，臺灣人不喜歡的原因是：覺得它土。

　　排版土，紙質土，形式土……各種土。

　　它的排版，臺灣人會聯想到上個世紀1990年“解嚴”以前的雜誌，基本上沒有什麼美感可言，就是字排上去，讓人看到文章即可。它沒有任何編輯上的巧思，例如區分大中小標、高亮的劃重點，用邊欄區隔正文……最致命的是，它還不是彩色的。

　　臺灣基本上所有的雜誌都是彩色的。這就像是，你已經看了二十年的彩色電視，要你回到黑白電視，你肯嗎？

　　紙質我就不說了。這個比排版更直接影響人的閱讀。

　　“形式土”是指，這種“文摘類”的雜誌，在臺灣並不吃香。

　　臺灣人已經有太多雜誌可以選擇，文摘對他們來說，就好像是“口水歌”一樣地在炒冷飯，他們要的是最新鮮的內容。他們覺得，每個月出的雜誌，就應該迎合最新的時下話題，而不是停格在某個過去。

　　不要誤會，這不是因為《讀者》是大陸來的雜誌才被如此對待，臺灣本身也有一本類似的文摘，叫《講義》，做了二十多年了，臉書粉絲也就是1361個，看來也是苦苦支撐。

　　臺灣人愛嘗鮮這件事，也不只反映到雜誌上，音樂上也是。他們不太聽老歌的，鄧麗君已經過氣很久，什麼齊秦、辛曉琪、林志炫、趙傳……這些《我是歌手》的大神們，幾乎在臺灣早就沒有市場，他們只想聽新鮮的聲音。所以，這也並不是什麼好事。

　　回到《讀者》的事情上，我覺得它進軍到臺灣市場並沒有什麼錯，真要有錯，就是之前沒有把臺灣市場調查清楚。臺灣人要的和大陸要的，很多時候是不一樣的，不能簡單地說“兩岸人民一樣的臉孔，說一樣的語言”，就代表市場喜好也一樣。如果還有什麼公司或品牌想進軍臺灣，我的建議是，最好先找一批真正的臺灣人調查清楚。

　　當然啦，隨著兩岸互動的頻繁、網路的發達，很快的，兩岸的市場需求也會趨同，我也很期望那天的到來。

【作者簡介】

　　到尾，70後的川籍臺灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過電臺DJ，幹過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過兩本書《遇見臺灣》和《臺灣的臺》。

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