臺灣《旺報》今日刊載大陸電商行業資深分析師王利陽的文章,分析指出大陸網路市場中,電商話題高峰期在2012年到13年,今年開始下滑。如今大陸電商大格局難以撼動,在O2O快速發展的當下,臺企參與擁有無限商機。接下來將會是一個線上線下融合和服務業電商化的過程,純粹的電商市場不會再有波瀾,未來更應該關注O2O的發展趨勢。
全文摘編如下:
過去幾年,大陸整個網路市場,電商毫無疑問是最熱門行業,話題層出不窮。而到了今年,電商話題熱度開始減弱,從百度的媒體指數趨勢來看,電商話題高峰期在2012年到13年,今年開始下滑。
媒體關注度說明瞭行業的發展水準,電商話題遇冷背後,是市場已趨成熟穩定的表徵。
電商大格局難撼動
從行業角度看,大陸電商市場大環境徹底趨於平穩的標誌點,是阿裏成功登陸紐交所之時。這家上市首日市值飆升至2300億美元的電商巨頭,佔據絕對的市場地位。
根據阿裏上市文件顯示,2014財年(2013年4月1日至2014年3月31日)阿裏平臺上完成的商品成交總額達到約1.68兆元(人民幣,下同),相比2013財年大幅提升了55.8%,活躍買家人數達到2.55億。要想在大陸電商市場撬動阿裏的根基都沒有機會了,對於各大電商來講,如何尋找一條符合自己的發展道路,是首要課題。
除了阿裏,有舉足輕重地位的大陸電商,就屬京東。2013年京東商城總交易額為1255億元,牢牢佔據市場第二的位置。
不過,京東一直渴望挑戰阿裏的地位,除了一直在B2C(Business to Customer)市場與天貓博弈,近期將從騰訊手中得來的拍拍網,重新包裝上線,並推出了拍拍微店,向淘寶無線發起衝擊。
數據顯示,到今年底,C2C(Customer to Customer)模式的分額將從2010年時的86.3%降低到52%,而明年將首次佔比少於B2C模式。C2C模式持續走弱,B2C模式走強,正是電商發展趨勢,這也是阿裏將大部分從淘寶引來的流量,導入天貓的原因。
隨著消費者對網購越來越熟悉,購物體驗要求越來越強,所以更青睞于B2C式的網購體驗。不過,目前天貓在B2C市場的地位仍不能讓阿裏滿足,從2013年的交易額來看,天貓的體量相當於4個京東,而淘寶體量則是京東的9倍,阿裏的目標是將這兩個數字調換位置。
除了阿裏與京東,其他幾家大陸B2C電商的分額相差不多。根據艾瑞數據顯示,2013年蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、噹噹網、1號店的分額佔比分別為3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%,整體差距不大,隨不同季度主導消費的產品差異性,各家分額會出現變動。例如,秋冬由服裝主導消費市場,唯品會的分額就會上升;夏季大家電銷量提升,蘇寧易購的分額又會領先。
臺企參與無限商機
從市場分額中不難看出,目前大陸電商市場格局已經穩定,阿裏擁有絕對優勢,京東保持3C家電領域強勢,而蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、噹噹網、1號店等相互競爭。另外,資本市場在電商領域已失去推動能力,目前來看,已不可能再出現一家新興電商企業,能對現有格局造成衝擊,電商大環境已定。
在此情況下,越來越多創業者和投資人,開始將目光鎖定母嬰和生鮮電商市場。7月母嬰電商蜜芽寶貝完成B輪2000萬美元融資,8月分母嬰特賣平臺貝貝網宣佈獲得1.5億融資;在生鮮電視市場,8月初中糧電商平臺我買網宣佈完成B輪1億美元融資,更早之前的5月分美味七七獲得亞馬遜2000萬美元融資。
其實,在電商已經沒有太多投資機會的環境下,越來越多投資人,已將主要注意力轉向O2O(Online to Offline)市場。隨著電商對傳統零售業的衝擊、以及移動網際網路的發展,催生服務業加速電商化,O2O成為整合零售服務市場的未來發展方向。許多傳統線下零售企業開始嘗試通過O2O模式反攻線上,包括知名臺企大潤發在內等知名線下連鎖品牌,紛紛涉足。
不過也要看到,在O2O概念的鼓吹下,零售業並未能找到行之有效的發展方式,而服務業則顯示出了更具潛力的市場表現。餐飲、電影、KTV、家政、洗車、洗衣等諸多傳統服務業,均找到了合適的觸網方式,O2O已成為大勢所趨。
具體來看,大陸的O2O市場持續走熱,越來越多網際網路企業和傳統企業,都在這一領域佈局。O2O可以理解為線上與線下融合,也就是網際網路與實體生活的深度結合。舉例來說,消費者可以通過手機APP訂餐、叫家政服務、甚至找停車位。總之,對O2O更簡單的理解就是將網際網路技術運用到生活中。
O2O最具潛力行業
雖然O2O市場正處於百花齊放的階段,各類O2O服務正如雨後春筍般萌芽,不過行業仍處於初期階段,市場不夠成熟,沒有非常穩定的模式。包括阿里巴巴、騰訊、百度在內的網際網路企業,萬達、蘇寧在內的傳統零售企業,萬科、龍湖在內的房地產企業都在試水各自的O2O項目。
數據顯示,從2011年到12年短短1年,大陸O2O市場規模就達到了986.8億元,預計到2015年O2O市場規模將突破4000億。隨著移動網際網路的快速發展,O2O愈將成為最具市場潛力的行業。
總之,阿裏成功登陸紐交所,成為頭號新聞,但也某種程度為大陸電商發展畫上了一個完美句號,接下來將會是一個線上線下融合和服務業電商化的過程,純粹的電商市場不會再有波瀾,未來更應該關注O2O的發展趨勢。(王利陽作者為大陸電商行業資深分析師)
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