據臺灣《中國時報》報道，臺當局“行政院副院長”朱立倫二十日表示，為提升臺灣競爭力，臺灣應該發揮軟實力，其中傳統知名品牌如旺旺、康師傅等應該利用臺灣品牌及大陸市場，通過“團體戰”方式走向全世界。
朱立倫表示，很多人用“政治有色眼光”看待ECFA，認為這是政治協議；但ECFA的內涵包括三個面向，分別智慧財產權的保障、企業的投資保障以及兩岸關稅協定，從內容來看，純粹是經濟協議。
朱立倫說，臺灣品牌是臺灣的軟實力，除了ECFA中保障智慧財產權的部分，也可以透過產創條例中的獎勵和補助措施，協助臺灣知名品牌走向世界，包括Acer、Asus、HTC和捷安特等都可因此獲得更多後援。
另外，朱立倫舉例說，部分臺灣傳統產業品牌在兩岸都有高知名度，如旺旺、康師傅等，這些企業的起始點在臺灣，大陸提供機會讓它們發展市場和生產；未來這些品牌可以結合兩項優勢，透過“臺灣團體戰”，建立臺灣品牌形象，合作走向世界。
朱立倫同時指出，在六大新興產業中的文創產業，也是臺灣重要的軟實力。臺灣文化創意產業結合了中華文化、西方文化及日本文化的影響，再加上本土文化，結合成臺灣獨特的文化創意，若善加發揮，國際間將有一定競爭力。
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