昨日，國民黨新任文傳會主委莊伯仲走馬上任。這位來自“中國文化大學”新聞系的學者，接下了國民黨2012選戰的文宣大旗，也引來了外界“文宣轉型”的評價。從楊渡到蘇俊賓，再到莊伯仲，國民黨文宣大旗在一雙雙大手中傳遞，選民在期待，能否再有2008年“準備好了”那樣激動人心的作品出現。但現實不容樂觀，4年的執政包袱，民進黨的步步緊逼，馬蔡的同質化……4年後的選戰，從時勢到民心，都已經不盡相同，2008年的精彩文宣，是否已是絕唱？
走馬上任的莊伯仲，你準備好了嗎？昨日導報記者專訪莊伯仲，帶您一睹這位“化粧師”的風采。
出身農家 用庶民語言做宣傳
導報記者 (以下簡稱記)：恭喜您就任文傳會主委。想先了解點幕後故事，您本身是文化大學的學者，那這次是怎麼被說動來為國民黨服務的？
莊伯仲 (以下簡稱莊)：呵呵，天人交戰啦。以我本人來說，其實是不要插手政治這樣的想法。但是我以前去美國讀博士的時候，是拿國民黨的中山獎學金去的。這樣選戰當前的時刻，于情于理，既然黨有需要，那我也義不容辭。
記：您今天正式履新，對媒體表示會全力以赴，做好該做的事。在您看來，作為黨的文宣一把手，該做的事是什麼呢？
莊：目前國民黨的文宣策略，應該說都是為選戰來服務。那具體到內容，我想主要是有兩塊。一方面是宣傳馬英九的政績。其實他是個很謙虛的人，執政以來做了很多事情，但是民眾都不知道，結果反而被攻擊。另一方面，就是對於外界的批評，我要去駁斥、解釋。當然，如果確實我們有做得不夠好的地方，自然會虛心接受。
記：那麼要做好這些事情，每個人的切入點都不一樣。與很多前任的文傳會主委比較，您覺得自己的風格是什麼樣的？
莊：大家覺得國民黨找的人都是同質化的學者。那我是農家子弟出身，在以後向媒體發聲的時候，也會注意用庶民的語言來跟選民闡釋馬英九的想法跟理念。其實我還專門把留了好幾年的長髮剪短了，哈哈。前面說馬先生有很多政績，我想用選民能夠聽懂的方式告訴他們，而不是羅列專業術語。
文宣策略 馬團隊會做還要會說
記：選戰當前，特別是近期關於泛藍整合有各種紛爭，非常需要讓藍營選民了解到國民黨的真實想法。您剛上任，或許都沒有時間來適應，就得投入其中？
莊：我的確是從學者變成黨職，但以前也長期在媒體服務，倒是不用花很多精力來適應文宣工作。感覺有點像球隊教練下場打球，哈哈。您說的泛藍整合問題，我有注意到。那從國民黨角度，態度只有一個，就是務實、誠懇地去跟選民解釋。
記：面對各種議題攻防，您要用什麼樣的文宣策略來輔佐黨打贏這場選戰呢？
莊：事實勝於雄辯。從最近的很多議題，包括農民問題，以及米酒議題等等，體現的都是“不怕貨比貨，就怕不識貨”。所以我們要做的是按照既定的策略，去向選民做政策的解釋和政績的宣導。只要馬英九執政以來努力做的事情被大家了解了，那我們的文宣就算達到了目的。
記：這次選舉，國民黨跟四年前的最大不同，在於目前是執政黨。四年前的文宣，可以是振奮人心的“準備好了”，那這次反倒容易被對手攻擊。
莊：所謂“執政包袱”，其實是一體兩面，對執政黨而言利弊皆有。大家比較注意的地方是執政這幾年來面對很多問題，容易被對手拿來做文章。但另一方面，這也是機會。執政三年多，做了這麼多事，需要在目前把它集中釋放出來。我們目前士氣非常高漲，跟這種判斷很有關係。所以我們這次的選戰絕對不發高射炮，而是實打實，用政績說話。
把脈民意不被民調牽著走
記：您是臺灣民意學會的副秘書長，怎麼看選舉民調？
莊：臺灣選舉民調五花八門，其中有許多是品質不良的，如何去解讀很重要。民調是會受到議題干擾的，我們要讓選民了解這一點。
記：選民會受議題操作的影響，要如何解決民調對民意的影響？
莊：選舉過程中，會有無數的議題，也會涌現出無數民調。因此，最重要的是按照既定的選戰步驟去進行，而不是被民調牽著走。以百分百的誠意去面對選民，我們相信他們有智慧去分辨究竟更應該去支援誰。
記：您怎麼看國民黨這次選戰中的網路文宣？
莊：其實在吸引年輕選民這一塊，國民黨吃過虧，所以這次並不是臨時抱佛腳，而是一直以來步步為營。目前“臺灣加油讚”的臉書經營得有聲有色，你可以看到非常多的年輕人都在慢慢認可國民黨的這種方式。
記：但是在網路上支援國民黨，未必等於現實中會去投藍營的票。
莊：我們同時也舉辦非常多的活動，希望可以讓這些支援落到現實中。其實我們的想法也很簡單：就是做了網路文宣，或許不會100%得到年輕人投票支援。但是如果不做，那就什麼都沒有。(《海峽導報》 記者 燕子 林靖東）
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