老年人的“解憂雜貨店”：帶著更多老人玩下去
老年人的“解憂雜貨店”
小人書、滾鐵環、投壺、鐵皮青蛙、記憶棋……這些東西都擺放在北京市通州區的一家玩具店內，這是一家老年玩具店。開這家店，店主宋德龍醞釀了10年。
綠色健康又難易適中
這是一家裝修風格樸素的店面，門頭上紅底黃字寫著的“老有所玩老年玩具店”，門口擺著的幾輛放大版的大紅色玩具三輪車，這些元素讓它顯得有些不一樣，這家店位於北京通州楊莊路23號的一個拐角處。
宋德龍生於1979年，店內的400多種玩具，是他在三四千家供應商中層層篩選出來的。他有一套自己的標準：綠色、健康是首要的，同時還要有趣，並且難易適中——太難了，學不會容易著急；太簡單，又反而覺得沒趣。
整個店面佔地約180平方米，被分成了兩個區域，一個是“益智休閒區”，另一個則是“健身運動區”。玩具則是五花八門，從魯班鎖、滾鐵環、投壺，到記憶棋、4倍大撲克，小人書，平均價格都在幾十元。最貴的一個是一張上千元的“電動折疊床”，看上去和普通的衣櫃一樣，被貼墻放在一邊。“這個放下來是兩張床，這樣子女回家看老人的時候，就能在家睡一晚。”店內各種玩具大大小小地擺滿了整個空間，“我沒有特意去做分類，現在都是剛開始，不想設定太多的框架。”
“賣得最好的是這個！”宋德龍說著拿出了一個“自動回彈乒乓球練習器”，乒乓球通過一個彈力軟軸被豎在空中，兩邊的人可以自由地在空中打球，一套玩具包括一套球拍和一個帶球的底座，整體售價40元左右。
店舖內部的裝修偏古風，兩扇木質的半圓形架子上堆著各類玩具，頭頂是一盞旋轉著的琉璃燈，前後挂著兩張字畫，分別寫著“高瞻遠矚”和“修身養性”。順著窗邊，宋德龍先是放了幾個花架，上面大大小小擺了幾十盆花，接著又擺了幾張桌子、木質沙發和吊椅，桌子上面還擺了跳棋、樂譜和寫毛筆字用的材料。“老年人過來可以在這兒玩一會兒。”
“不能再等了”
開店之前，宋德龍在央視《夕陽紅》欄目做廣告經營，早在2010年就萌生了開一家“老年玩具小賣部”的想法。“當時覺得時機不成熟就先觀望，結果一觀望就是10年。”
隨著社會老齡化程度的加深，宋德龍覺得自己“不能再等了”。自己已經有了一定的物質基礎，社會對老年娛樂的認識也有所轉變。 “雖然現在幹這個有點超前，但是第一個吃螃蟹的也得吃啊。”說幹就幹，去年8月宋德龍註冊了“老有所玩”這一商標，9月15日租下店面，經過一個多月的裝修，10月25日重陽節，他在門口擺了幾個花籃，就這樣低調地開業了。
在他的計劃裏，開店半年要實現盈虧平衡，一年實現盈利並且開放加盟。單日銷售量依然有限，他整理了一份詳細的策劃書，光店舖的盈利方式就設定了十幾種，零售只是其中一個環節，團購、綜合服務、舉辦活動都可以成為收入來源，現在的店面可以成為一個展廳。“不知道哪個能做出好的效果。”
實現計劃的機會很快就來了，開店剛滿一個月，店裏來了三位年輕的客人，在逛了幾圈之後告訴宋德龍，他們是來尋求合作的，這三位來自一家玩具生產商。在這之後，越來越多的機會找上了門。到訪的人之中，有供應商、養老院、還有物業公司， 有想投資的，有想買商標的，還有想加盟的，但是都被宋德龍回絕了，“不著急，等我測試好了，至少得有幾十個拳頭產品。”
帶著更多老人玩下去
家在玩具店附近的房奶奶今年86歲，是店裏的常客，“我就喜歡來這兒。”房奶奶說著拿起挂在自己手上的馬蹄鎖開始解，這是宋德龍教會她的一種玩具。房奶奶一週會有三四天光顧這裡，一待就是半天。
在採訪時記者看到，一位大爺坐在沙發上睡著了，手裏還攥著五分鐘之前拿起來的小人書，半個小時後，睡醒的大爺在店裏溜達了一圈，安安靜靜地推門出去了。這樣的顧客不在少數，很多老年人到這來並不消費，只是單純的休息放鬆。有人稱這家店是老年人的“解憂雜貨舖”，宋德龍很認可這樣的說法。在他看來，老年人也有壓力，也需要一種調劑的方式。“有時候孩子孫子都找他，挺累的，就跑我這裡躲會兒清靜。”
宋德龍對一位石景山過來的顧客印象很深，女兒帶著89歲的母親過來挑選玩具。“女兒已經60多歲了，說‘我媽天天就在家，也不看電視，得多孤獨’。”在宋德龍看來，這家店能讓一部分老人得到放鬆和快樂，就是有意義的。他的目標就是在將來，可以多開一些連鎖店，帶著更多的老年人玩兒下去。
