5歲女童直播教化粧？需從娃娃抓起的不是美粧而是美育
5歲女童直播教化粧？“少兒美粧博主”跑太偏！
打開化粧盒，先用氣墊化底粧，“這款是象牙白，上臉很自然”；再用美粧刷涂腮紅，“別忘在鼻尖也涂一點，看起來更可愛哦”；再旋開口紅，在手背上試色，“正紅色，很顯白”……聽起來，這是一位熟練的美粧博主在教化粧，然而，畫面中卻是一個稚氣未脫的孩子。她在小臉蛋上一番塗抹後，用清脆的童聲在視頻末尾說：“幼兒園小朋友都在用！”“快讓媽媽給你買吧！”
近來，在一些網路社交平臺上，出現一批打著“全網最小美粧博主”“跟著萌娃學化粧”等噱頭的少兒“網紅”，他們教化粧、試產品、直播帶貨，用孩子的面孔，說著大人的話。
少兒美粧博主走紅，其背後是美粧低齡化的趨勢。據跨境電商考拉海購發佈的數據顯示，2020年，國內兒童彩粧消費比2019年增長了300%，“85後”媽媽成為主動給孩子購買化粧品的主力軍。兒童化粧品的種類也很豐富，口紅、眼影、眉筆、面膜、卸粧巾、指甲油等一應俱全。
愛美之心，人皆有之，少兒亦莫能外。但本該天真爛漫的少兒塗脂抹粉當起美粧博主，以及“化粧要從娃娃抓起”的這股風，不得不讓人產生隱憂。
首先，不合格的兒童化粧品危害孩子的身體健康。專業美粧人士在接受新華社記者採訪時表示，市面上很多所謂的“兒童彩粧”並非專為兒童開發設計，有的廠家在送檢、備案時只標示“化粧品”，刻意刪去“兒童”等字眼以規避標準更為嚴格的檢查，甚至將成人化粧品包裝成兒童玩具進行銷售，以引誘兒童購買。
不少彩粧含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，會給兒童敏感的皮膚帶來負擔，有些品質低劣的產品還存在重金屬元素超標、激素含量過高等問題，造成過敏和呼吸系統損傷等。電商平臺上，就有一些買家對少兒彩粧產品留下“味道刺鼻”“油油膩膩”“熒光粉洗都洗不掉”等差評。
其次，“低齡美粧風”影響孩子形成健康的審美觀，並助長攀比心理。“美”是多元的，粧容之美只是其中一種。但少兒缺乏辨別力，又正處在好奇心、模倣心強烈的階段，很容易沉迷其中，形成不正確的審美認知。在博主“身邊小朋友都在用”的行銷話術下，孩子還容易陷入消費攀比的陷阱，加重家庭經濟負擔。此外，少兒沉迷化粧還會耗費大量精力，擠佔學習和運動時間，甚至催生對自己的“容貌焦慮”。
更惡劣的是，記者調查發現，部分少兒美粧視頻傳遞出軟色情資訊，少兒被成人“物化”，推到臺前“吸睛”。“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃粧。”身穿露肩裝，披著波浪卷，嘟嘴拋“媚眼”，推銷“斬男色”，還不忘說“點關注哦”“求轉發呀”……鏡頭前是童顏童聲，鏡頭後其實是成年人的策劃、製作和助推，為的是流量，圖的是利益。
事實上，兒童代言美粧產品的行為本身就涉嫌違法。我國廣告法明確規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發佈醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化粧品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。
需要“從娃娃抓起”的不是美粧，而是美育。無論是家庭還是幼兒園、學校，都應加強審美教育，從小培養少兒鑒賞美、創造美的能力，避免為了短期利益過早讓少兒“成人化”。
主管部門應進一步加強監管，加大對生產不合格兒童化粧品的懲處力度，規範兒童彩粧的銷售，讓確有需要的兒童用上無毒無害適合兒童的美粧產品。平臺也應加強檢查和引導，清理不合法的兒童代言廣告內容，讓行業生態更加清朗健康。
(評論員王若辰)
