“消費券”激活線上消費，“乘數效應”持續迸發

　　“搶到了！我特意上了一個鬧鈴，終於搶到了滿150減50的商超消費券”“今年‘618’我買了一款空氣炸鍋，通過參加電商平臺‘滿減’活動，再加上消費券優惠，便宜了近200元”……

　　2022年“618電商網購節”期間，我國部分地區遭遇疫情衝擊，消費者消費意願、消費場景和消費能力都受到影響。對此，各大電商平臺通過“滿減”活動、流量扶持、物流補貼、售後保障等舉措，疊加各地政府發放的消費券，消費活力得到進一步激發。

　　“在疫情影響下，線上消費佔比不斷提升，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額比重快速上升。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，為適應這個趨勢，多地政府通過電商平臺發放消費券，加大促消費力度。

　　業內人士指出，經濟發展不僅需要豐富供給端，還需要在需求端通過開展消費節活動，發放消費券等方式刺激消費潛力、釋放消費效應，激發經濟活力。

　　伴隨著各電商平臺的參與，消費券的“乘數效應”不斷迸發。

　　618期間，京東智慧城市消費促進平臺助力多地政府發放總金額近10億元的消費券（含數字人民幣消費券），撬動城市消費杠桿率平均近10倍，提振地方消費，促進消費新模式新場景持續涌現。

　　在消費補貼的促進下，消費潛力明顯釋放，618期間，蘇寧易購門店客流同比提升超3倍，高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

　　截至6月21日20時，杭州第一期數字消費券核銷518.33萬張，核銷金額5208.88萬元，核銷率達52.1%，消費劵直接帶動的消費達8.84億元。

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　　“從實際效果來看，消費券政策成效顯著。”京東集團首席經濟學家沈建光認為，利用數智化手段促進消費回暖，已成為應對新冠肺炎疫情影響、促進經濟‘回血’的關鍵舉措。隨著消費降幅收窄，線上消費回暖，數智技術尤其是發放消費券在提振經濟上可以實現多重效應。

　　國研新經濟研究院創始院長、新經濟智庫（CiNE）首席研究員、灣區新經濟研究院院長朱克力認為，電商平臺發放消費券體現出平臺經濟為穩增長、惠民生、促發展帶來的新價值，同時也能在此過程中提升中小企業數字化思維、加快產業數字化轉型步伐。“同時，當政策工具與平臺優勢結合後，消費券的常態化可更好地賦能經濟增長，為社會發展和民生改善起到積極作用。”

　　消費券作為一種“短期刺激”的手段，如何長期拉動消費？

　　西南財經大學經濟學院經濟系主任、教授韓文龍認為，消費券既有短期刺激效應，也具有長期拉動消費的效應，關鍵在於消費券政策設計時的出發點和經濟目標。

　　“一些公益性、紅利性、轉移支付性的消費券一般具有短期刺激效應，一些激勵性和補貼性的消費券則具有一定的長期拉動效應。例如支援教育、醫療和旅遊等服務性消費的補貼政策，支援企業進行技術改造和綠色發展的激勵政策等，持續時間相對較長，具有拉動消費的長期效應。”韓文龍說。

　　中國人民大學財政金融學院副教授李戎表示，從中長期來看，促進消費要努力提高居民收入水準，消費意願能否最終轉化為購買力，還是要看消費者的錢包鼓不鼓。“建設統一大市場、降低直接稅、完善社會保障制度等方面的政策和改革，都有助於經濟的提升和收入的增加。”