市場資訊及研究分析機構CTR發佈最新中國城市居民調查顯示，高端人群、大眾女性和“80後”這三大消費人群正逐漸成為中國的消費主體力量，他們的消費行為及生活方式也映射出中國居民消費行為的發展變化。
調查顯示，高學歷、高職位、高收入的高端人群消費時，更加注重品牌效應，他們的品牌忠誠度特別高。與此同時，他們也更加注重科技、工藝和健康。同時，分析顯示，高端人群衝動購物的趨勢更加明顯，廣告對他們購物行為的影響逐漸增大，而促銷、打折並不是高端人群衝動購物的主要動力。
該調查機構通過中國和美國高端人群的對比發現，中國的高端人群對事業的重視，遠遠高於對家庭的重視程度，其衝動購物的傾向也遠高於美國高端人群。與過去人們的印象不同，中國高端人群更傾向於負債消費。
根據此次調查發現，中國城市居民對美麗的關注度越來越高，尤其是女性，追求美麗不斷升級，不僅局限于擁有一張美麗的臉龐，而且要“從頭美到腳”。數據表明，染發劑、手部護理、身體護理和防曬產品的使用在近幾年呈現出上升的總體趨勢，尤其手部護理及美化產品使用率上升明顯。身體護理產品的使用率雖然也在上升，但整體使用率還是較低。這似乎表明，大眾女性對顯露在外面的肌膚關注度更高。同時，中國女性對面部皮膚的護理日趨精細，如面膜及眼部護理產品，尤其是眼部護理產品的使用率增長比較明顯，已高達14.4%，表明中國女性的皮膚護理觀念日趨成熟。
“80後”這股新生力量已經成為推動社會發展進步的主力軍，其消費理唸有其時代特徵。調查顯示，“80後”群體更加追求品牌消費，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多於事業；此外，與“70後”、“90後”相比，“80後”的交際範圍也更加廣泛。時代特徵決定了“80後”的壓力要高於其前輩“70後”和“60後”，壓力的來源主要是角色衝突和職業發展。而解壓的主要方式是玩電子遊戲、去咖啡廳、酒吧消費以及走親訪友。
中國的“80後”是伴隨著網際網路成長的一代人。調查數據顯示，網際網路充斥著“80後”生活的每個角落。他們網上聊天交友、網上購物、玩網路遊戲的比例在過去三年裏均呈現出增長勢頭。其中，網上購物發展尤其迅速，而網路遊戲和聊天交友也保持著兩位數的上升速度。 (記者 楊群)
[責任編輯：孫金誠]
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