2011年，針對熒屏插播廣告繁多，古裝穿越劇跟風拍攝，綜藝節目霸佔時段等現象，廣電總局屢出重拳整治。《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》等文件，將在今天起開始實施。
娛樂節目將做調整
9月17日，在結束2011《快樂女聲》的全部賽事後，湖南衛視宣佈2012年不再舉辦群眾參與的選拔類電視活動，隨後歐弟又離開綜藝節目《天天向上》，一時間“限娛令”的傳聞鋪天蓋地。
10月25日，廣電總局《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》正式出臺。《意見》要求從2012年1月1日起，34個上星綜合頻道提高新聞類節目與道德節目的播出量，對部分類型節目播出實施調控，防止過度娛樂化和低俗傾向。
《意見》下發後，地方電視臺紛紛調整娛樂節目的排期，湖南衛視的《快樂大本營》將從120分鐘縮減至90分鐘，而為保住這《快樂大本營》與《天天向上》這兩個王牌節目，只能讓相親節目《我們約會吧》和《稱心如意》退出黃金檔。江蘇衛視則以犧牲《老公看你的》的代價，保住了《非誠勿擾》。
古裝大片紛紛讓路
《宮》在湖南衛視作為開年大戲的開播，帶動了一股後宮劇熱，《傾世皇妃》、《步步驚心》、《武則天秘史》、《後宮》、《美人天下》、《宮心計》……打開電視機，總能看到各朝皇帝、后妃、皇子們的一場場宮鬥。對於這種現象，廣電總局要求各衛視限制宮廷劇數量，加大現代劇的播出比重。
因此，在各電視臺公佈的開年大戲名單上，都沒有宮廷劇、古裝劇的身影，取而代之的是年代劇、軍旅劇和現代劇。江蘇衛視原定開年大戲，是小瀋陽主演的古裝搞笑劇《怪俠歐陽德》，之後臨時撤換為柳雲龍自導自演的民國年代劇《傳奇之王》。浙江衛視則以軍旅劇《新亮劍》跨年，接著用滕華濤執導，李晨、楊冪等主演的現代都市愛情劇《北京愛情故事》換下古裝劇《春光燦爛之歡樂元帥》。如此來看，可以說古裝劇基本退出了開年大戲舞臺。
電視劇插播廣告消失
2011年，對於日益增多、延長的電視劇插播廣告，網友們無奈地調侃：“我們不要在廣告裏插播電視劇。”為了規範廣播電視廣告播出，11月28日，廣電總局正式下達了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
廣電總局新聞發言人30日在京說，全國各級電視臺已完成2012年廣告和節目的重新編排工作，撤銷了2012年電視劇中間的廣告插播時段。
為確保新規定實施的良好開局，為廣大電視觀眾創造滿意的收視環境，廣電總局還將2012年1月份列為“電視劇插播廣告專項監管月”，對全國各級電視臺進行全面監管，並向社會公佈了投訴電話010-86091111，歡迎廣大電視觀眾監督。各級廣電行政部門也按照廣電總局統一部署制定了監管措施。
據悉，對2012年1月1日以後每集電視劇中仍插播廣告的電視臺，廣電總局將給予嚴肅處理。
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