日本花王紙尿褲(圖片來源網路)
日媒稱,日本產紙尿褲在中國以高價大賣。追求安全和放心的富裕階層求購高級紙尿褲,日本產紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格,銷售形勢大好。
據《日本經濟新聞》7月15日報道,不過,由於歐美品牌加緊攻勢,加上當地製造商的參與,競爭正日益激烈。這對品牌價值提出了更高的要求。
日本產的花王“妙而舒”(Merries)紙尿褲(M號)現在在中國的價格相當於每片2.3元人民幣(約36日元),而同樣的產品在日本市場僅賣20日元左右。儘管是受運輸成本和關稅等因素影響,這從當地收入水準看還是相當高的價格。
日媒稱,在中國,紙尿褲也算是高級產品。紙尿褲在城市普及率是70%至80%,而內陸地區僅為約50%。由於還處於普及期,即使價格略貴,高品質的紙尿褲也很暢銷。
報 道稱,貿易統計數據顯示,2015年日本向中國出口的紙尿褲類產品(包括衛生巾等)比前一年增加了93%。在中國也有很多通過非正式渠道採購紙尿褲的銷售 商。由於日元升值和中國政府增加對非正規進口商徵收關稅,紙尿褲進口量增幅有所減小,但今年1至5月仍同比增加了13%。
日本企業從約30年前開始生產紙尿褲。大廠商一分一厘地降低成本,成品率相當高,超過了90%。30年前,紙尿褲價格是每片100日元,現在僅用五分之一的價格就可以買到。超市和藥粧店價格競爭也很激烈。
報道稱,另一方面,中國富裕階層不斷增加。以沿海地區為中心,有些地區每人平均國內生產總值超過2萬美元。在經濟增長放緩的背景下,很多人仍願意為孩子花錢買安全的產品。日本製造的高品質紙尿褲儘管價格高,但透氣性和吸水性好,越來越多的中產階層也選擇日本產紙尿褲。
不過,日用品大多是地產地銷。特別是紙尿褲體積大,很多人認為,最終紙尿褲還是當地生產成為主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大製造商也增加了在當地的生產,而且當地產品價格設定得比日本產品低。
據推測,世界紙尿褲市場將在2020年擴大至約7萬億日元規模,比現在多30%。美國寶潔(P&G)等歐美公司也加強了攻勢,當地製造商也在積極參與。如果當地生產增加,則價格下行壓力將會增大。
為維持消費者對日本產品的需求,日本紙尿褲公司必須與不織布、高分子吸收樹脂和黏合劑等原材料廠商進行合作。瑞士信貸集團調查分析師森將司指出:“日本公司具有從原材料到產品進行全程生產的能力,有必要提高產品性能。”日本公司需要保持品牌價值。(編譯/馬曉雲)
[責任編輯：尹賽楠]
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